索尼公司战略分析.ppt

SONY在中国的发展状况 1）遵循“全球本土化”的国际化运营理念，索尼在中国一直不断深化本土化进程。近年来，索尼在中国不断追加投资，目前总投资额已达到约10亿美元。同时，索尼将其国际化运营资源大量投入到中国市场，在研发、生产、营销、服务、品牌等各关键领域的本土化发展也在进一步深化 2）索尼品牌也陆续获得如“20个中国最有影响力的跨国企业品牌”等多项殊荣。 3）索尼目前在华有21,500名员工，为中国的人员就业也做出了贡献。“人力资源本地化发展”是索尼在中国人力资源发展的方向。 从2005年春季到秋季已陆续推出了数十个系列、近百款包括数码摄像机、数码照相机、网络随身听、汽车音响、VAIO笔记本和彩电在内的全线新品。其中包括全球最小DV摄像机(PC55E)；全新拍摄和播放概念的DVD数码摄像机 索尼在中国的品牌沟通活动 1）索尼品牌在中国有相当高的知名度和美誉度。在中国有众多的“索尼迷”。未来几年里，索尼(中国)希望在广大中国消费者心目中建立起索尼时尚、科技、独特、国际化、受人尊敬而又富有亲和力的品牌形象。 ? 2）“索尼梦苑”(Sony Gallery)是索尼公司最先进数码网络生活方式的体验型展示中心，目前分别开设在北京中关村鼎好电子商城和上海淮海路繁华路段。索尼希望通过打造这样的最先进的数字生活体验中心，帮助人们持续地体验到索尼不断引领科技发展潮流的步伐，进一步强化了索尼探梦“科普教育、健康向上”的品牌形象。 目前，索尼(中国)有限公司的年销售额达数亿美圆。在华销售的产品包括贵翔平面特丽珑彩电、背投彩电、家用摄录放一体机( DV/D8/Hi8 )、音响、 DVD 播放机、数码相机、笔记本电脑、数据投影机、聚合锂离子电池等。索尼自 1999 年以来陆续在国内推出了定位于公司信息和融合电子营销与时尚生活的网站。通过互联网在消费者中间普及索尼产品知识，推广索尼产品，并提供网上购物服务。 同时， Sony 在中国还致力于不断加强其在华的售后服务， “创造 21 世纪的服务新标准”为主题。 “索尼互动中心”是为适应互联网时代客户服务新要求而设立的统一、规范的服务窗口。 SONY不断在中国各地建立专业服务站 2011年9月中国数码摄像机市场国内外品牌关注 具体关注比例方面，索尼占据了整体市场49.0%的关注份额，松下、佳能分别为14.8%和10.3%，三大品牌累计关注比例74.1%。这一数字表明，平均每四个网友中就有三个关注的是索尼、松下、佳能的产品。另两大品牌中，JVC与三星的关注比例分别为5.7%和4.7%，前五大品牌累计关注比例84.5%。 索尼、佳能领先中国互联网用户数码相机市场。索尼、佳占有率分别达到21.8%和20.0%%，两者共同占据了超过40%的市场份额，领先地位显著。三星占有率位列第三，为14.6%，其余品牌数码相机占有率均在7%以下，且彼此差距较小，竞争状态胶着。 SONY公司发展前景 电子、娱乐、金融，构成未来的索尼 1.电子巨头仍然是索尼的第一张“面孔” 家用电子业务及移动电子业务，以及提供支持的半导体技术领域被定位为其核心领域。 在移动电子方面，索尼将协同索尼爱立信整合电信、影像、AV及计算机技术创造新的移动产品市场。 2.娱乐商则是索尼的第二张“面孔” 影视、音乐及游戏资源将被更紧密地与其电子业务联系在一起。 索尼将推出符合美国、欧洲及日本各自需求的新的音乐分销服务，并通过消除原有界限，整合影视、音乐、游戏、电子及服务各项业务，从而提升整个娱乐业务的价值。 3.索尼的第三张“面孔”是金融 索尼将在2004年4月前成立一个金融控股公司。该公司由三家子公司组成：索尼生命保险公司、索尼人寿保险公司以及索尼银行。 Thank You For Watching! * Content Layouts * L/O/G/O 索尼公司战略分析 整体框架 案例背景----SONY 外（内）部环境分析 1 2 3 SONY MAKE.BELIEVE 4 索尼公司发展史 索尼产品市场占有率及全球化 Description of the contents Description of the contents 2、索尼公司简介 索尼公司是一家全球知名的电子产品制造商，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，总部设在日本东京。索尼的前身为“东京通信工业株式会社”，创立于1946年5月，由盛田昭夫与井深大共同创办，目前的经营团队由霍华德.斯金格与中钵良治共同领导。索尼公司是世界上民用/专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一，它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就，也使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。 索尼公司（TYO: 6758, NYSE: SNE）（ソニー