世界动漫产业发展概论.ppt

世界动漫产业发展 动漫产业的定义、特点 动漫产业链 动漫产业发展现状 世界主要动漫大国介绍：美、日、韩 动漫产业的定义： 是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业的特点： ①高固定成本、低转化成本及高风险；②投资回报高，高利润；③产业关联度大，成长速度快；④制作国际化、项目分散化和集约化；⑤强调个人产业和才智发展，拥有多创意灵感的设计高手和特殊专才；⑥动漫企业组织呈现小型化、扁平化、个性化、灵活化。 动漫产业链的主要环节：①融资；②制作；③发行；④播出；⑤衍生产品开发。 动漫产业传输方式：①漫画杂志；②电视动画；③动画电影；④电脑游戏；⑤电视游戏和掌上游戏 2006年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。 日本是动漫产业的第一大国,占据全球份额的60%以上 。动画产品出口值是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。 美国动漫产业已连续5年超过好莱坞电影业,成为全美最大娱乐产业。 韩国动漫产业的产量已占全球相关产业的30%,成为世界第三的动漫产业大国。 英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%,成为该国第一大产业。 2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。 世界动漫产业趋势 美国动漫产业特点 观众定位更广，无论大人小孩都适合。 制作精良，好莱坞动画电影大都是3D电影。 文化认同。鲜明的例子《功夫熊猫》。 品牌效应。 产业链：影视动画片的制作生产—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品发行—形成版权的授权代理—衍生产品的开发和营销 日本动漫产业 日本漫画产业支柱：漫画杂志和漫画单行本 日本动画产业： ①融资多元化 ②制作：坚持原则、立足本土 ③发行：积极向海外拓展 ④播出：海外拓展，扩大品牌影响 ⑤积极开创衍生产品 产业链：在动漫期刊上连载—选择优秀版本出版单行本—改编成影视动画片—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品发行—形成版权的授权代理—衍生产品的开发和营销 韩国动漫产业的特点 韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业迅速发展起来，从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。 中国动漫市场现状 中国动漫产业的劣势： ①法律保障不强； ②管理机制滞后； ③人才缺失严重； ④缺乏创意； ⑤播映和制作体系不合理 动漫衍生品创造的巨大效益 美国的品牌授权达到1050亿美元规模，卡通产品达到600亿美元。 《变形金刚》衍生品（主要是玩具，服装）从中国取得了6亿的收益。 全球共有3000家厂商生产迪斯尼1.4万种授权商品。 旅游业成为动漫产业后期扩张的另一个重要产业，迪斯尼乐园创造了巨大的收益。 日本的动漫产值有40%是由衍生品创造的。 日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其相关产业的娱乐行商品，游戏，食品文具等全世界卖了67个国家，销售额已经突破了1600亿人民币。 动漫产品生命周期长、高投入、高回报率 《狮子王》投资4500万美元，获得7.5亿美元收入。 《史莱克2》制作成本达2亿，而总票房达4.36亿美元。 《海底总动员》以3.397亿美元创造了动画有史以来最高票房，在中国上映两周即取得2000万票房。 《冰河世纪2》制作加行销等成本约为2.56亿美元，而戏院票房加影音产品销售、电视播映权利等收入总共达11亿美元。 《名侦探柯南》至今电视动画已四百多集，上映9部剧场版动画，8部电影动画，都取得极好的收视率和票房收益。 《米老鼠和唐老鸭》获得长达80年的丰厚回报。 * 世界动漫产业浅析 全球动漫产业现状 英国第一大产业 网游成为美国最大娱乐产业；每年动漫及其衍生产品产值50多亿美元。 韩国动漫产品占全球30% 日本动漫年营业额超90亿美元 2009年8月的数据，全球动漫产业（数字内容）产值达2228亿美元，与动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元 全球网游规模 全球游戏收入按照区域产业规模为欧洲（385.44亿美元）、北美（361.19亿美元）、日本（156.26亿美元）、亚太（130.91亿美元）、中国（45.27亿美元）、南美19.2亿美元），2009年末欧洲游戏产业收入刚刚超过北美占据第一位。 喜羊羊与