论消费心理预测在企业营销活动中的应用 市场营销专业.docx

论消费心理预测在企业营销活动中的应用 摘 要 随着生活水平和需求层次的不断提高，使消费热点产生了巨大的变化，消费趋势也跟着变得让人琢磨不透。消费需求由于消费产品的不断创新和外来文化的进入而不断的产生变化，同时也因为消费者的消费心理变化不定，从而使得消费需求更加不清楚，呈现出特殊化，不确定化和分散化的特点。消费者从一开始的求实，求廉的基础上更加注重商品的款式和流行因素，追求品牌，对装潢和美观尤为的讲究、注重商品包装的艺术性。因此商品既要符合人们对产品的物质功能的要求，也要满足人们对心理功能的要求。因此人们在营销决策问题上不再只是考虑产品的质地、性能