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学习单元4——包装插画设计

单元概述

包装插画能凸显产品的视觉信息而影响产品的销售，同时也能让企业文化和精神让品

牌深入人心，形成具有时代特征的及审美导向。本单元通过饮料包装插图的设计制作，系统

的讲解产品包装的设计过程，以及Illustrator软件绘制插图的方法和技巧，为进一步的学习

提高打下基础。

学习目标

1、掌握包装插画设计的行业标准，设计流程及设计要点。

2、掌握Illustrator软件中钢笔工具、符号、蒙版等相关工具及命令的使用。

3、了解包装插图的创意设计方法，能熟练运用设计方法解决实际问题。

项目1——饮料包装插图设计

项目描述

在产品的包装和修饰中使用插画，能使产品更具绘画感和艺术感，让产品更具有生动性

和人情味，同时拉近了产品与消费者之间的距离，为消费者带来更美的体验和感受。包装设

计必须向消费者传达一定的商品信息，借助色彩、文字、图形等设计元素，把商品的核心信

息表达出来，并力求视觉效果。

本项目是为一款名为“蜂蜜桃花茶”饮料的产品包装设计，公司经过例会讨论确定由设

计师Mark负责此项目。

产品特点介绍：

蜂蜜桃花茶饮料是中河集团在2018年10月最新推出的一款具有补虚润肺

功效的蜂蜜茶，由具有滋阴润燥、补虚润肺、解毒功效的天然蜂蜜制成。中河

集团严选广东流溪河国家森林公园的天然蜂蜜，以制药的标准生产出的蜂蜜桃

花饮料，充分保留了天然蜂蜜和花粉中滋养功效的营养成分（花青素、果糖、

葡萄糖、酶、蛋白质、维生素及多种矿物质等），为经常看书、上网、刷屏的

现代都市人提供了有利于补虚润肺、滋阴润燥功效的茶饮料。

设计师根据客户需求进行创作设计，具体的操作步骤又分以下三步进行：项目前期准备；

绘制饮料包装插图；完成提案设计。

任务1——项目前期准备

任务分析

包装插画是要通过图形、色彩、文字更好更准确的传递包装内容信息，不仅让消费者了

解商品，更是通过一个流动的信息打动消费者的内心。

在包装插图设计时，首先要更加突出产品的信息，突出商品的个性化；其次，包装插图

不是商品说明，他可以通过情感信息的传递让人感动和接受产品；第三，包装设计不断更新

发展，新技术新材料、消费者的审美情趣和审美爱好不断变化，只有主动的接受融入这个时

代，才能设计出真正符合需求的作品。

任务实施

设计师Mark根据客户提出的相关需求，结合以往的设计经验，进入到了项目的设计阶

段。

1、核对产品设计要求

产品的包装的外形尺寸，效果如图4-1所示。

圆柱的半径3.305cm

圆台上表面半径2.885cm

罐的总高度12.310cm

圆柱的高度10.210cm

顶盖的厚度0.028cm

侧壁的厚度0.011cm

下底的厚度0.021cm

图4-1产品外观样式

2、资料收集整理

(1)浏览最近本地主流报纸、电视或杂志上的同类广告。

(2)了客户所属行业发展趋势。

(3)与客户或业务代理人积极沟通。

3、定位目标

(1)企业历史：一般一个有五年以上的品牌企业，已经形成了自己的品牌风格和品牌

积累，我们需要了解企业在发展过程中所形成的自己的理念、品牌风格、市场网络和产品

体系等，如图4-2所示。

（2）竞争者：竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似，并且所服务的目

标顾客也相似的其他企业。从消费需求的角度划分，竞争者主要有四种类型：愿望竞争者、

普通竞争者、产品形式竞争者和品牌竞争者，如图4-3所示。

图4-2企业历史图4-3企业竞争

(3)消费者分析：消费者分析是指通过分析购买量与购买频率，购买时间与地点，购买

动机，品牌转换情况与品牌忠诚度四个方面的内容作出相应的数据调查。当前，“广大消费

者”的时代已经过去，品牌必须去寻找20%的、忠诚的、重复消费的顾客。消费者分析一

般都从几个方面看，例如年龄、性别、民族、文化程度、职业、家庭收入、生活习惯、区域

等进行分析。

4、插画草图设计