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广告媒体的特征

任教科目：市场营销执教人：龚晓芳

班级：高二(3)班2009年6月10日星期三

一、教学目标

1、让学生了解广告的种类

2、重点学习广告的优缺点

二、教学重、难点

重点：会分析各种广告的特征

难点：在实践中分析各种商品适合运用哪种广告

三、教学过程：

导入：先请学生说出自己记忆最深刻的广告然后引出新课

新课：

1、电视广告

优点：1、形象、生动、逼真、感染力强

2、普及率高，收视率高，接触度高

3、表现手法多样，艺术水平高

4、可重复播放，接触频率高

缺点：1、播放时间短促

2、播放节目多容易分散对广告的注意

3、编导制作复杂，费用高

2、广播广告

优点：1、制作简便，传播快

2、覆盖面广

3、通俗易懂

4、形式多样，生动活泼

缺点：1、有声无形，没有视觉上的刺激

2、转瞬即失，难以记忆、存查

3、广告的注意力不够集中

3、杂志广告

优点：1、专业性强，针对性强

2、发行量大，传播面广

3、可反复阅读，反复接触

4、印制精美吸引力强

5、便于保存

缺点：1、发行周期长，广告时效差

2、篇幅小，广告受限制

3、专业性强的杂志，读者接触面窄

4、成本高，灵活性差、

4、报刊广告

优点：1、读者众多、宣传面广

2、传播迅速及时

3、简便灵活，制作方便

4、费用低廉，客户数量多

缺点：1、广告接触的时间较短

2、单调呆板，表现力差

3、登载的内容多，容易分散对广告的注意力

广告媒体类型

费用

接触面

传播速度

制作程序

表现手法

其他类比较

电视广告

最高

最高

广

复杂

形象多样

时间短、对广告的注意力不集中

杂志广告

较高

较窄

广

较复杂

印制精美

时效性差、周期长，专业性强、针对性强、便于保存

广播广告

较低

较高

快

简单

生动、多样、灵活

没有视觉刺激，对广告的注意力不集中、

报刊广告

低廉

广

及时

简单

单调呆板

时间短，对广告的注意力不集中

四、讨论：

如果你是一位手机经销商，为了提高手机的销量，你该选用哪些广告类型，并说明理由。

要求：

1、六人一小组进行讨论

2、参照这节课所学的知识

3、讨论5分钟后每个小组选派代表发言，其他成员可以补充

五、小结：报刊广告、杂志广告、电视广告及广播广告的优缺点

六、作业：1、讨论肯德基适合运用什么广告