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比喻式广告语

篇一：广告语修辞的运用

广告语修辞的运用

东电中学—黄燕

摘要：在五花八门的同类广告语中，怎样使自己的广告语更富吸引力

和竞争力一直是广告设计师思考的问题。除了在选词方面的考究之

外，修辞手法的灵活运用外也至关重要。

关键词：广告语言；修辞；创新

在现在这个生产力高度发展的时代，广告是企业宣传商品最普遍的营

销手段，人们走在大街小巷，随处就能看到张贴在墙上、广告牌上的

广告；电视、广播里，在节目休息插播的广告??广告在人们的生活力

无处不在。广告语是通过文字或语言诠释广告，一则好的广告，能起

到画龙点睛的作用。所以我们就广告语修辞运用进行研究，探讨如

让广告语的更好的诠释广告内容，表达得更有特色，让消费者心动。

常见的修辞手法有比喻，拟人，排比，夸张，双关，在广告语中的修

辞运用不尽相同，有些表达上没有想象中的效果，但大多是相近，类

似的，以下就几个广告语中常见的修辞格进行分析。

1、比喻。比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形

象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广

告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。

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例如“美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”。以妈妈的手来比喻护

肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。

2、双关。双关中可分为谐音双关和语义双关。汉语中存在大量的同

音词，广告语言巧妙的利用双关，就可以创造出新颖别致、内涵丰富

的广告语，令人赏心悦目，回味无穷。例如趁早“下斑”，请勿“痘留”(某

去斑灵广告)。这里的“下斑”、“痘留”，就是一种谐音双关，它利用语

音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改

作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的

小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。这种言在此而

意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退

下，能把“青春痘”除去的作用。语义双关是运用词的多义条

件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的作用。又如某眼药

水的广告：“滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。”“全球”一

可指全眼球，二可指全世界。

3、拟人。如飞利浦剃须刀的广告“显然刚被飞利浦吻了一下”用一个

“吻”字，这个人所独有的动作来描写飞利浦剃须时所带来的如同亲吻

般的美好感觉，让人对其品质产生信赖。

4、对偶。对偶是把两个字数相等、结构相同、内容相关或相对的短

语、句子或句群，对称地排列在一起的修辞方法。它是广告中比较常

用的修辞手法。运用对偶手法，可以使广告语言精炼、简洁、易记易

诵，给人印象深刻。如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交

个朋友”。

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5、回文。利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。在广

告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下

两句字数相同，结构整齐，便于记忆。例如：通则不痛，痛则不通。

这是一则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。因

为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。

6、夸张。夸张是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、作用、

程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。例如某渔具厂的广告语：“我

们的渔具连鱼儿见了都喜欢。”这岂非咄咄怪事？但当人们以某种艺

术的眼光来看待运用夸张的广告语时，就会表现出欣赏之意了。

7、通感。通感也叫移觉，使五官功能感觉到的效果互相转化、彼此

沟通，把某种感官上的感觉移到另一种感官上。例如：“阿尔卑斯，

甜蜜如拥抱。”“一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）”都是从味觉向

触觉转化，使人的身心都能感受甜蜜和香甜的滋味。

8、仿词。仿词在广告语言中，有时利用群众熟知的诗文名句、成语

典故、格言俗语来创造出一个新的语句以符合广告特定的表达需要。

在不失掉原有意味的前提下，给人鲜活、明快的感觉，并产生一种诙

谐美。仿词可分为音仿和义仿。音仿是换用音同或音近的语素仿造新

词语。例如某咳嗽药的广告“咳不容缓”，它把“刻”换成“咳”字，既保

留了原句的含义，又像我们暗