桌秀美化软件产品运营专项方案.docVIP

桌秀美化软件产品运行方案

产品运行这个概念是近几年才出现，网络上并没有对此做系统定义，在业内说最多是网站运行，不过前者涵盖广泛，网站只是互联网产品一个部分。

产品运行是什么呢？并没有一个清楚定义。此次产品运行方案仅代表个人提议，具体包含产品设计、内容建设、产品推广、数据分析、产品优化、运行策略、运行管理。此次运行方案是在完成产品设计前提下制订。

产品介绍

桌秀美化软件是一款无偿桌面美化资源管理应用软件。桌秀不仅集成近一万多款XP电脑专题、Win7专题、鼠标指针、文件夹图标等桌面美化资源。独家特有精美桌面小工具，使您Windows桌面愈加实用和多彩。

内容建设

框架策划：网站跟用户端logo旁边突显产品定位，网站增添底部导航、合作伙伴、回顶部摁钮、官方认证微博空间，底部导航内容包含相关我们、联络我们、加入我们、商务合作等。用户端底部增加版本跟检验更新。

频道策划：首页、个人服务（桌面美化软件、pc桌面壁纸、移动桌面壁纸）、企业服务（企业桌面定制）、官方游戏、官方论坛（论坛、意见反馈、帮助中心）、开放平台。和各频道内容策划。用户端增加换壁纸跟玩应用。

专题策划：大学生桌面设计大赛、球类项目专题活动、游戏专题活动、热门话题策划等

内容管理：利用网站小区、认证微博空间原创或采编整合内容，搜集用户反馈，为后期产品优化做准备。

产品推广

产品推广是为了获取流量、提升排名、增加会员、信息通知、增加下载量等，具体策略以下：

内容推广：关键包含软文、专题、活动、物料等。

平台推广：关键为问答类、百科类、小区类、QQ群、微博空间及大平台开放平台等。

合作推广：关键为友链合作、资源交换（比如跟网址导航换广告位等）、捆绑式推广等。

线下推广：线下关键集中在校园，人群集中度高，可采取代理专用用户端ID推广、海报宣传、活动策划等。

搜索引擎优化推广：关键是网站整体域名结构计划化、静态化、网站整体权重分布、代码优化、外链建设、提供用户感爱好而且愿意分享产品、内容、专题等。

数据分析

数据分析步骤为数据搜集、数据处理、数据分析、数据展现、报表，可经过无偿工具（baidu统计）、数据处理工具（spss、excel）分析搜集到UV、PV、访问时间、页面停留时间、跳出率等指标判定产品推广效果、市场著名度、认可度、用户使用行为。同时也可经过数据分析了解到产品到用户之间哪些渠道效果好、能够挖掘愈加好渠道。

产品优化

当用户达成一定数目时，可经过用户使用行为和意见反馈针对网站或用户端网站导航、信息架构、界面元素、行为或互动等进行交互优化。针对用户使用数上升进行数据缓存、降低视觉等候、动态脚本加速等性能优化，同时也针对网页进行代码精简、组件压缩等优化。

运行策划

在达成一定规模用户时，开始制订运行策略，策略关键包含；商业模式、用户维护及扩展、衍生产品开发。

商业模式：可向企业销售定制桌面，帮助企业提升企业文化，可开发广告模式（banner、弹窗、cpc、cps等）

用户维护及扩展：一是建立完善Q&A机制，处理用户投诉和困难，为她们提供愈加好人性化服务。二是主动邀请有价值用户来使用产品。三、增加专题策划、活动策划、内容策划提升用户活跃度。四、加大推广策划，引入更多用户。

运行管理

运行管理是整个产品运行关键，其中应包含产品管理、团体管理、内容管理、营销管理、安全管理、用户管理。

产品管理为了愈加好掌控开发节奏，团体管理为了愈加好分工及合作，内容管理、营销管理、用户管理更多是为用户服务。