《直播电商运营》 课件 模块三直播间的”搭“与”建“.pptx

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直播间的“搭”与“建”直播电商运营模块三

情境引入艾特佳电商公司已经聘请了主播小凡和运营小柯，并初步组建了直播团队，现在再搭建好一个适合产品销售场景的直播间就可以正式开播了。总监小冉要按照公司预算，购置各种直播设备，并进行灯光调试和场景布置，使直播间的风格与产品的特点和用户的喜好深度结合。同时总监小冉还要求团队成员人员熟练掌握直播平台APP及直播伴侣软件的使用流程，这样才能在接下来的直播带货中做好游刃有余。

学习目标知识目标1.了解常见的直播场景及场景布置方法；2.熟悉直播硬件设备的特点及灯光的使用方法；3.熟练掌握直播App及直播伴侣软件的操作流程。技能目标1.具备根据产品属性规划与设计直播间的能力；2.具备熟练使用直播各类设备、道具搭建直播场景的能力；3.具备使用直播App或直播伴侣等工具进行直播的能力。素养目标1.培养绿色、低碳、环保的可持续发展理念；2.培养创新意识，提升东方美学素养，提高审美能力。

学习内容任务一直播间规划与设计任务二直播场景搭建任务三熟悉直播操作流程任务工单三服装类目直播间搭建任务工单四农产品直播间搭建

工欲善其事，必先利其器。直播间的搭建非常重要，它决定了用户对我们的第一印象。要想将直播间装修得既专业又美观，那么直播间搭建的时候，要综合考虑到产品的特点、直播间的面积、直播间道具及灯光的布置等方方面面的问题。艾特佳电商公司现在就要开始搭建一个既专业又美观，而且能提升用户购物体验的直播间。任务描述..

任务一直播间规划与设计任务实施

直播间营造的场景是提高第一阶段的留存的关键问题。按照场景的不同，可以将直播间分成四种类型 活动一常见的直播间类型常见的直播间类型原产地型直播间现场加工型直播间工厂型直播间门店型直播间

活动一常见的直播间类型1．现场加工型直播间一些食品类、加工类等具有生活气息的直播间，可以让粉丝都有机会近距离地看这些食品加工过程，所以这种操作型直播间让粉丝看上去非常解压。再加上平台对三农内容有流量扶持，所以这类直播间往往受到平台推荐非常快。

活动一常见的直播间类型2．原产地型直播间顾名思义就是在知名产品的正宗产地进行直播带货。在原产地直播相比于直播间直播，优势是可以让观众通过手机屏幕，零距离地观看到原产地的商品，场景真实直观，进而降低信任成本。

活动一常见的直播间类型3．工厂型直播间工厂型直播间就是指在车间、生产线旁边进行直播带货活动。直播间设在产品生产工厂流水线旁边，给观众直播它的生产流程。整个过程让用户看得清清楚楚、明明白白，增强了用户的安全感、信赖感从而增加销量

活动一常见的直播间类型4．门店型直播间门店型直播间就是在实体店的门店里进行直播。这类直播容易上手，涵盖类目广，直播间数量也是最多的。有的实体店，一边线下卖货，一边线上直播。

活动二直播间规划与设计一个优质的直播场景会让顾客愿意进去逛一逛，设计精美的场景能够让顾客逛的时候愿意多逛一会儿，也就是停留时间会更长，愿意花更多的时间去看更多的产品，也就增加了用户关注直播间或下单购买的机会。同时粉丝的停留时间是衡量直播间权重的重要指标。直播间的权重越高代表着直播间流量越高，平台会推荐更多的用户来到直播间，也就有更多的用户关注直播间或者下单购买，从而形成一个良性的循环。

活动二直播间规划与设计1.直播间规划与设计直播间场景可以强化直播间产品的调性，无形中增加粉丝的信任力，直播间场景如图

活动二直播间规划与设计（1）规划直播间大小直播场地的大小要根据直播的内容进行调整，大致控制在5到20平方米左右，如果是美妆直播，5平方米的小场地即可，如果是穿搭、服装类的直播，要选择15平方米以上的场地。直播间隔音设置也是非常重要的一个方面，在搭建初期就要考虑好。如果直播间不是太大，相对比较安静的直播间，只需要在地板铺上吸音毯，避免回音。如果直播间较大，墙壁光滑有回音，就需要在墙壁上布置吸音棉，加强隔音效果。

活动二直播间规划与设计（2）设定直播间风格直揣间的风格跟产品品类、品牌调性、主播人设、用户群体等都是息息相关的，在确定直播间风格的时候要综合考虑这些因素。如果产品的用户群体为年轻女性，主播人设也是可爱风格的，就可以用粉色系、紫色系、梦幻系风格；如果产品的用户群体为男性，则可以用偏科技感的深色风格。

活动二直播间规划与设计（3）布置直播间背景确认场地和风格之后，要对直播间进行适当的面积划分和设计，考虑每个部分需要放什么东西，衡量在镜头里呈现的效果。直播间的背景不要过于花哨，整体建议用浅色系，比如浅灰色、灰色等冷淡色系，可以用带有图案的墙纸、壁布等，延伸视觉空间，提升直播间调性，如图。

活动二直播间规划与设计（4）划分直播间区域直播间区域通常划分为直播区