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网络融合下媒体平台的竞争策略研究——以电视媒体为例的中期报告

本报告旨在探讨网络融合下电视媒体平台的竞争策略。随着新媒体的出现和普及，传统电视媒体正在面临新的挑战。在这种情况下，如何制定应对策略，提高竞争力，是每个电视媒体平台都需要思考的问题。

一、研究背景

随着互联网的普及，以及移动互联网技术的快速发展，新媒体已经成为了人们获取信息、娱乐、交流重要的渠道之一。改变了人们的传统媒体消费方式，使传统媒体在现代社会的地位受到了巨大挑战。尤其是电视媒体，在新媒体的冲击下，不得不面对诸多问题。

当今社会，电视媒体如何切实应对并抓住机会迎战互联网媒体的冲击，成为了一个头痛的问题。因此，本研究旨在探讨网络融合下电视媒体平台的竞争策略，并以电视媒体为例，分析其竞争优势和劣势，为媒体平台提供未来发展方向的建议。

二、理论分析

1.新媒体和传统媒体的竞争

新媒体和传统媒体具有各自的优势，但是相互之间都存在着竞争。新媒体以信息快速传递和互动性的优势成为传统媒体的一大竞争者。而传统媒体在内容营销和舆论引导方面有着不可替代的作用。

2.电视媒体平台的竞争策略

电视媒体平台的竞争策略需要从以下几个方面进行考虑：

（1）内容创新：在媒体业竞争愈发激烈的今天，对于电视媒体平台，内容依然是制胜法宝。因此，电视媒体平台需要不断推出新鲜、独特、有吸引力的内容，以吸引用户的关注。

（2）平台输出：电视媒体平台需要进一步拓展平台输出，以便满足用户需求。同时，也需要采取多元化的输出形式，比如以移动互联网、电信网络等多种形式进行输出。

（3）技术更新：在电视媒体平台的竞争中，技术更新是至关重要的。因此，电视媒体平台需要与时俱进，尝试采用更加先进的技术手段，以提供更好的用户体验。

三、实证分析

通过对中国电视市场的分析，我们可以得出以下结论：

（1）中国电视市场逐步细分，各个电视媒体平台的竞争进一步加剧，市场份额互相抢占，使得电视媒体平台需要精细制作，提供更多样化的内容。

（2）随着新媒体的崛起，传统电视媒体用户的群体正在逐渐减少。因此，电视媒体平台需要寻找新的用户群体，并根据他们的需求量身定制服务。

（3）电视媒体平台需要充分考虑用户体验，尤其是在观众观看交互和服务体验两方面，以提升整个平台的用户满意度和忠诚度。

四、结论与建议

通过本次研究和分析，我们可以得出以下结论：

电视媒体平台需要不断推进平台内容创新、平台输出和技术更新，以应对新媒体的挑战。同时，电视媒体平台应积极拥抱新媒体，在新媒体上建立电视媒体平台线上交互平台，提升服务体验和用户互动体验，吸引和留住用户。

在此基础上，我们提出以下建议：

（1）电视媒体平台应推出更加多样的内容，包括影视娱乐、新闻报道、纪实、综艺等，以满足用户的多层次需求。

（2）电视媒体平台应加强与互联网、移动互联网等新媒体的合作，积极开发新媒体模式，提高用户粘度。

（3）电视媒体平台应加强平台技术创新，不断提高用户体验和服务质量。