2024年北京车展声量数据报告word版.docx

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科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化

品牌新媒体声量监测关心什么？

新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？

从场景看监测声量的业务需求有哪些？

声量监测对业务指导具备哪些应用价值？

品牌新媒体声量监测关心什么？

“品牌声量”不好量化（怎么算的？）

声量监测要持续且灵活（多角度观测）

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需要合理量化方法；

需要科学评估逻辑；

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需要高频监测看走势；

需要区间平台别监测，看效果；

声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？）

品牌声量的出处（谁说我呢？在哪儿说的？）

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本品，竞品声量行业地位；

能快速了解排行情况；

行业平均表现如何；

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声量来自哪些作品；

声量来自哪些“人”；

关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？）

其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？）

与竞品声量走势对比；

与竞品声量分布对比；

与竞品声量出处对比；

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声量区分自然和投放；

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能关联到投放的商单情况；

能推测投放费用的额度，分布，CPM，CPE等效果；

#市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具

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新媒体环境中声量的量化考虑因素

识别声量的出处

兼顾作者垂类

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新媒体作品标题，内容，描述，评论等文字；

不同垂类创作者对于品牌发声的力度不同。例

如：汽车类博主针对某汽车品牌的声量贡献力

度会高于美妆类博主。

采用NLP自然语言模型识别；

兼顾品牌/产品别名，昵称。

克劳锐

新媒体声量科学算法

收集作品表现

拉齐不同平台“价值”

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作品传播表现，阅读/播放、转、评、赞、收藏、

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不同新媒体平台的“价值”有所不同；

结合传播相关的概念，基于“平

台不同，权重不同”的理念，加

上NLP自然语言分析关键词命中

的逻辑进行算法的设计

弹幕、投币等曝光，互动量；

克劳锐多年对各平台研究结果融入算法；

拉齐不同平台声量结果价值差异，更加利于结果观测。

随着作品传播周期变化，传播表现也随之变化。

考虑作者粉丝量

声量结果的统计规则

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不同粉丝量KOL的作品释放的声量是不同的，

粉丝量级大小也反映了作者影响力的大小，决

定了产出作品贡献声量的大小。

品牌/产品声量来源于周期内作品贡献声量之和；

统计自然流量的声量，也统计商业投放的声量。

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监测声量的业务需求场景

复盘投放效果

对标竞品

助力新投放

阶段性洞察汇报

车展期间，我们的新车上

市了，配合一轮传播，看

看声量效果有没有提升？

一直跟我们竞争的产品，

新媒体平台声量有没有超

过我们，什么时候超过的？

之前投放哪个KOL带来声量

大，竞品最近在投谁？什么

时候投的，性价比如何？

我们在全行业声量算哪一

梯队，竞品呢？距离上一

梯队还有多远，竞品是否

快要赶超我们？

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克劳锐新媒体声量监测系统应运而生

新媒体环境中，

品牌/产品的声量传播以及投放情况的监测平台

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覆盖主流新媒体平台

多行业品牌/产品声量分析监测

微博，抖音，快手，小红书，B站

多行业品牌/产品关键词包

配套多行业NLP分析模型

80W+账号，日监测作品100W+

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克劳锐自主专利声量算法

友好直观可视化图表界面及功能

平衡多平台声量输出影响力价值

走势图，对比图直观展示本品竞品声量区格；全部/

分平台直观展示声量状况（自然流量/商业流量）

覆盖不同垂类作品，作者圈层对品牌影响力

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监测本品声量——有人说我吗？在哪儿说的？

多平台灵活选择，查看声量从哪儿来；

时间周期任意设定，查看声量什么时候来；

总量，日均，行业平均声量一目了然，高

低大致有数；

关联作品，KOL数字展示出声量从谁来；

曲线图，一眼看清走势；

节点标识每日声量及出处；

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对标竞品——有没有人说TA（竞品），在哪儿说的，何时说的？

自由设定竞品，时刻关注“同路人”

走势曲线，任意指定周期观察本品与竞

品间的领先者，领先周期，领先程度；

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对标竞品——为什么有差距，差距在哪儿，谁造成的？

以2月25日声量对比情况为例：

?奥迪品牌声量虽高于宝马，但作品数却比宝马少了1200个。

?查看作品详情可见，奥迪品牌声量贡献作品列表中，有两个视频当日声量值达到

3.7W+，形造成了当日品牌累计声量较高。

?宝马品牌当日作品声量都较为平庸，并未出现“爆款”；

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阶段性洞察分析——我和TA（竞品）的“江湖”地位

?全行业品牌大排名；

?任意周期排名，任意平台排名随时查；

?时刻关注与TA的差距；

?还可以选择最关注的品牌，自制排行榜；

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克劳锐声量监测产品四大应用价值

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声量可收集，可持续收集

品牌/商品在新媒体环境中的声

量效果的不间断收集

声量可被科学量化

量化新媒体平台品牌，产品声量，