“做一回上海人”——老上海风情旅游项目策划方案.docVIP

“做一回上海人”——老上海风情旅游 项目策划方案 游客心理障碍消除与实施方案市场启动及客源组织方案广告创意及文案- 1 - 前言 １．项目背景及必要性 在上海世博会期间，我国旅游接待人数达到了一个新的高度。这届世博会对我国的影响持久深远。- 2- （5）专门推出老上海风情游的项目，既是在旅游领域的新探索，也是在文化领域的探索和研究，尤其容易引起中老年人的关注和参与，而这一部分人恰好更有时间和金钱来参与旅游活动。 项目详情 １．创意来源 在谈及上海的时候，大家脑海中都会有这样的两个印象产生：一是“国际化的摩登之城”；二是张爱玲笔下“你侬我侬的浪漫之都”。随着现代化、城市化、国际化进度的加快，都市游对游客的吸引力已经逐年下降。所以，我们选择老上海风情作为我们这次旅游策划的主题和亮点，让大家能够感受到上海的海派文化。为游客营造在文学作品中所感触到的老上海情怀，并给他们一个机会，来真正的体验“做一回上海人”的感受。 ２．具体方案 我们的项目实质上是以体验老上海为主题的一次上海两日游。给游客带来与以往的“都市游”大不相同的旅游体验与感受。我们的两日游行程安排（示例）如下： 日期 活 动 安 排 D1 上午游览外滩，感受到万国建筑的中西合璧，时代交融的美丽风景；午餐上海本帮菜；下午坐黄包车穿行于古老的上海弄堂；晚餐游客可以根据自己爱好选择就餐地点、菜系（费用自理）；晚餐后，乘坐轮渡游览黄浦江；住石库门——充满怀旧情怀的住宿环境。 D2 以上海早餐的四大金刚开始新的一天旅程；上午带领大家去参观传统的旗袍作坊，了解旗袍的制作方式，有意者可为自己或家人定做一套旗袍；中午，在专门准备的厨房小教室，让大师傅教大家上海本帮菜菜的烹饪方法，午餐可由游客自己烹饪；下午先去屹立近百的老字号- 3 - 但前提是不偏离本活动项目的主题——“做一回上海人”，体验老上海风情。 由于游客可以与我们协商活动安排，所以项目报价也是各不相同，服务的宗旨是——尽可能满足不同游客的需求。 项目市场定位 1、“做一回上海人”项目的功能、特色定位 旅游观光的名胜景点 休闲娱乐风景区 科研基地 目标客源及市场定位 一级市场 的核心客源市场 人口多，经济条件好,消费能力强 到交通便利 相对独特的休闲资源易于吸引消费者 ，科研机构众多及企事业单位林立 比较固定的休闲群体 二级市场区内——客源市场的重要组成部分 来进行商务及旅游的客源 各大旅行社及单位团体组织的客源 提供科研场所进行交流 三级市场 区外——重要客源补充市场 来旅游游客 来进行科研考查、实习的团队 进行交流访问的旅游客 - - 3、按消费群体划分，锁定观光群体家庭群体青年（情侣）群体 旅行社及单位群体 大中专学生 中老年人群体（开发重点） 游客心理障碍消除与实施方案- 5 – 1、游客存有的主要心理障碍及表现 景区景点过于分散 可供游客参与的娱乐项目少游玩景区过于劳累制约游客游玩2、游客主要心理障碍消除对应措施 （2）在游览过程中，多给游客一些时间去体验和感悟，提高游客在旅行中的参与度 （3）联合酒店推出廉价超值的服务，让旅客在游玩劳累后回到酒店时，有一种到家的温馨感觉 （4）与铁路部门、航空公司联合推出最实惠的长途旅行费用 市场启动及客源组织方案1、近期客源组织的总体计划 以周边的常规客源市场为主导，重点开发以休闲观光团体消费群体为主体 大力争取与旅行社合作 积极开展一系列有吸引力度的主题活动 2、促销方式的选择及应用 （1）人员促销 与旅行社及重点客户（单位）协商与洽谈 发放宣传资料（2）电视宣传与促销方案 - 6 - ◆在收看观众较多的时间播出 ◆突出本项目传递的老上海独特风味 ◆合理控制电视宣传费用（3）报宣传与促销方案 主题（）网络宣传与促销方案 （）其它宣传与促销方案 借助旅行社进行宣传 广告创意及文案电视脚本- 7 - （3）发表关于老上海风情旅游的攻略； （4）网络广告投放宣传时注重突出老上海的别样风情以及我们旅游的互动性。 3、报刊杂志宣传 报刊杂志宣传主要在杂志上宣传本次旅游的各个景点。探讨烘托老上海文化令人怀念与期待的地方，进行旅游思想的一种宣传。突出我们在游玩的同时兼备的主动性，让游客自己亲身实践去感受做为一个老上海人的生活，感受上海的独特魅力。 效果预测 1、引起游客对老上海风情的探索兴趣，引发对这座城市文化底蕴的思考； 2、吸引大量对老上海风情感兴趣的游客（尤其是中老年游客）来沪旅游，吸引对上海历史感兴趣的学者来沪做实地调研； 3、促使来沪游客不只是传统的观光游，而进一步发展到深度游，发展到对一个城市灵魂和精神的领悟； 4、吸引更多国外游客、学者的眼球，让他们看到上海古典唯美的一面，从而使他们做出来沪旅游的决策； 5、让上海本地居民（尤其是年轻一代）更加了解上海这座有着