中央电视台CCTV-1黄金招标段广告价值对比-北京中兴信诚广告.pptVIP

景观广告 印象最深在各种形式的电视广告中，植入式的景观广告效果最好，印象度高达24.85%，力拔头筹，排在首位。 强化品牌 集中传播 指标表现无人能及 * * 中央电视台CCTV-1黄金招标段 广告价值对比 北京中兴信诚广告有限公司 2008年元月 注：印象度为对该广告形式印象非常深或印象比较深的比例合计 数据来源：央视－索福瑞 不同形式的电视广告印象度对比： 在彩色示卡的模拟测试中，访问员通过出示示卡，并用大约3秒的时间播报气象信息， 而后让被访者在无提示的情况下，回忆刚刚看过的景观广告。三个测试材料中， 汇源代表常见的、已经成熟的品牌；另外两个，则代表不太常见的专业性品牌。 数据来源：央视－索福瑞 调查结果发现，仅一次传播，被访者在无提示的情况下，对品牌的正确回忆率，能够完全正确 或基本正确说出品牌名称的比率，便可达到18%以上。而对于比较熟悉的品牌的正确回忆率 则接近50%。凸现出联播天气预报景观广告强化品牌，集中传播的特点。 数据来源：央视－索福瑞 461万元可以投放《天气预报》中标版广告6个月182次； 461万元可以投放《新闻联播》后7.5秒标版广告15天15 次； 461万元可以投放《天气预报》后A特段广告9天9 次； 461万元可以投放《焦点访谈》后A段广告18天18次。 数据来源：央视—索福瑞媒介研究公司 以461万元计算，在CCTV-1“黄金招标段”的投放天数比较见下图： 在相同时段投入同等费用的情况下，各个招标段广告和《天气预报》广告播出次数对比 备注： 广告费用根据2008年招标价格。 投入461万元可以让每位电视观众在《天气预报》中平均接触到广告40多次； 投入461万元在CCTV-1同时段的黄金招标段，电视观众的接触频次最多才达到6次， 品牌形象转瞬 即逝，连基本的认知度都不能达到； 接触频次越高，电视观众对产品品牌印象越深刻。在消费者购买产品时印象最深的 品牌也就最占主导地位。 数据来源：央视—索福瑞媒介研究公司 在相同时段投入同等费用的情况下，各招标段广告和《天气预报》广告平均接触频次对比 以461万元计算，在CCTV-1“黄金招标段”的接触频次对比见下图： 广告成本对比: 1、15秒动态有声 2、树立产品品牌形象； 3、对产品功能诉求清晰； 4、对观众有提示作用； 5、广告费用高； 6、需要参加竞标； 7、观众被动接受广告； 8、在这时段收视率最低， 广告成本高。 1、15秒动态有声 2、树立产品品牌形象； 3、对产品功能诉求清晰 4、对观众有提示作用； 5、广告费用高； 6、需要参加竞标； 7、观众被动接受广告； 8、在这时段收视率低， 广告成本高。 1、4秒静止广告画面 2、树立产品品牌形象； 3、对观众有提示作用； 4、广告费用低 ； 5、广告和节目融为一体； 6、观众主动接受广告； 7、在这时段收视率最高， 千人成本最低； 8、新浪网天气视频免费赠播。 1、7.5秒动态有声 2、树立产品品牌形象； 3、对观众有提示作用； 4、广告费用高； 5、需要参加竞标； 6、观众被动接受广告。 7、在这时段收视率高， 千人成本高。 广告特点 CCTV-1 CCTV-新闻频道 CCTV-1 CCTV-新闻频道 CCTV-1 CCTV-新闻频道 及大量的地、县级电视台 CCTV-1 CCTV-新闻频道 播出频道 19：51 19：35 19：31 19：30 播出时间 焦点访谈后广告 A特段广告 天气预报 标板广告 新闻联播后 7.5秒广告 广告位置 项目 广告特点对比 19：20-19：48时间段CCTV-1的收视走势 ☆ 在这个时间段，《天气预报》栏目的收视率比前面的《新闻联播》和后面的《焦点访谈》 栏目收视率高，并且出现一个高出三个百分点的收视波峰。 ☆ 电视观众在这个时间段是追着《天气预报》栏目主动观看。 数据来源：AC-尼尔森媒介研究公司 CCTV-1晚间黄金时段的收视率走势 不选贵的 只选对的选择《天气预报》创造辉煌！ 代理公司：北京东方盛世广告有限公司 客户总监：张启月 电话： 010808 传真010 公司地址：北京市丰台区赵公口甲13号远中悦麒21A02 邮编： 100075 公司网址： http:// 邮箱:cctvguanggaoren@126.com *