2013试乘试驾活动策划方案.ppt

门户网站专题报道-- 专题报道，互动交流平台网站 设首页专题，并带链接进活动主页面 及时更新活动内容，上传活动照片 传播方式： 现场报道，记录活动过程，体现产品相关信息 视频网站专题报道-- 宣传平台 广东电视台珠江频道 跟踪采访，3-5分钟活动现场采访报道 活动前期预告宣传 节目覆盖广东全省， 每逢正点滚动播出新闻，一天播报的新闻达近300条次。 在广东广西云南甚至海外同胞均可收视电视节目，拥有稳定的高端收视人群。 [传统媒体报道] 传播方式： 宣传平台 网络整合传播=互动跟进传播+煽动信息传播 论坛、SNS社区、信息转发、评论，话题营销 微博、QQ、MSN、邮箱 [传播手段] [构想辨析] 网络整合传播=借助公关事件互动跟进传播+煽动信息传播 以参与者、第三方、官方等不同的身份去发动传播，煽动信息，互动传播； 整合传统媒体与新媒体，形成全包围，制造舆论氛围，吸引众人跟随参与， 吸引更多关注。 宣传手段 整合营销 整合营销 三星数码相机 拍一下 三星数码倾情赞助·初步拟定 门店POP展示 提供抽奖礼品 赠送价值1400万像素数码相机 简单一拍,把你见到最美的活动瞬间上传到官方微博.并邀请好友进行转发,这个数码相机就属于您! 整合营销 农夫山泉 农夫山泉倾情赞助·初步拟定 门店POP展示 赠送饮品 参与活动者即可获得农夫山泉饮水思源慈善活动会员资格,并代表农夫山泉向贫困山区小学赠送一箱农夫山泉饮用水. 仁爱之心,恒久留存. 活动保障 坚持三检：做好出车前、行驶中、收车后的检视，并听察发动机、底盘有无异常。 确保四清：经常保持油、水、滤清器和蓄电池的清洁。 保持紧固：经常检查制动、转向等安全机构和轮胎、悬挂等各种外露连接螺栓、螺母保持紧固有效。 灯光、雨刷装备齐全，所有灯光必须有效，雨刷工作正常，随车工具齐全完好。 保持车辆各部卫生良好，车容整洁。 保持车内空气对流，无异味。 保持电路正常，及时检查电路。 保持底盘清洁，底盘防锈。 活动保障 试驾专用车活动前维护 人身安全保障 1.保险保障 A.活动保险： 活动所使用的车辆，包括昂贵的设备购买保险 B.人身保险： 为来参加试驾的所有班级成员包括工作人员购买保险，以防万一 急救 1）提前了解离活动场地最近的医院资料，以及路程，保证发生意外时前往医院的速度。 2）急救药箱 a）在试驾现场配备一个医药盒，以保证小伤的现场 b）医治医药盒建议可放置以下药品：医用脱脂棉、跌打万花油、紫药水、双氧水、霍香正气片、风油精、医用纱布块、棉签、绷带、创可贴等。 活动保障 参与活动所有人的安全保障 路面潮湿 大雨 中雨 暴雨 天气 状况 车辆 状况 驾驶 要求 活动未开始 雨停后路面湿滑，会发生打滑现象 必须开 启雨刷 雨量大，开启高速雨刷才能看清路面 雨量大，开启高速雨刷才能看清路面 照常 试驾 缓慢驾驶 车速不得超过50公里/H 跟随引导车辆试驾，由安全员驾驶 活动暂停，等待天气转好 照常试驾 照常试驾 活动改期 活动改期 活动保障 恶劣天气应急处理 活动准备前5天应查询周末天气状况(当地以及目的地) 欢迎再来 “行随心动 体验之旅” ---试驾游特别策划第一沟通稿 目 录 项目构思 宣传策略 整合营销 背景分析 活动保障 关于我们 背景分析 他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅”,却无奈每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会 据有关调查显示,居住郊区化的一个重要条件是 交通，广州市交通规划研究所所长周鹤龙说：惯 例上，人的日常出行耗时忍受时限是４５分钟 .而 能够满足这一条件就是---拥有自己的一部私家车. 住郊区,有需求 白领居住郊区化 背景一 一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，由原来要求简单的“到此一游”转变成名堂多多的“刁钻旅游”，“SPA游”、“血拼（购物）游”,但现代的都市带来巨大的生活压力,目前更兴起“养生游”、“运动游” 、“自驾游”等，以兴趣为主线，游遍天下。 自驾游.享自由 住市区?老广爱旅游 背景二 在公司打拼 在外谈业务 为家庭奔波 有压力!! 大都市白领生活存 在极大压力,梦想旅游 背景三 关于新车试驾 每当有新车上市，各个厂家经销商都会推出一系列试乘试驾活动。很多试驾会都是简单的体验，通常是绕着4S店缓慢开上一小圈，或是在周边场地进行科目试驾体验,但很多准车主由于时间不够充分，或线路过于简单,或试驾缺乏真实感,开过之后对车的印象还是很模糊。 背景四 新车试驾会 社区业主:时间过短 郊区白领:时间难协调 老车友:难深度了解 潜 在 购 买