迪卡侬（嘉兴）公司运动服装品牌建设【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】.doc

（ 2011届） 毕业论文（设计） 题 目：迪卡侬（嘉兴）公司运动服装品牌建设 姓　　名：　　 　　 　　　　　 专　　业：　　 工 商 管 理 　　 班　　级：　　　 信 明 ?? 论文(设计)作者签名： 签名日期： 年 月 日  授 权 声 明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。 签名日期： 年 月 日 迪卡侬（嘉兴）公司运动服装品牌建设 摘要Decathlon (JiaXing) company sportswear brand construction Abstract As the whole society gradually strengthened brand awareness and consumer to clothing choice standard also not only stay in the product itself, but see a brand, feel the brand culture. This paper PESTN analysis, industrial economy and characteristics were analyzed and the SWOT analysis, elaborated the decathlon clothing in the macro environment for the development of jiaxing, puts forward the decathlon in construction process of brand problems and insufficiency of the publicity, such as brand, brand awareness lower. According to the problems existing in the advances some corresponding solving methods and strategies: for brand positioning, mining brand culture connotation, ongoing innovation, experiential marketing, integrated brand spread and strengthen brand management. Hope that through these strategies to the decathlon and other sports clothing enterprise brand construction help, make decathlon to develop healthy and strong in jiaxing. Keywords: Fashion brand;Brand building;Strategy 目录 1 引言 1 2 企业概括 1 3 运用相关理论分析 3 3.1 PESN模型 3 3.1.1 P（政治环境） 3 3.1.2 E（经济因素） 3 3.1.3 S（社会与文化因素） 4 3.1.4 N（自然因素） 4 3.2嘉兴运动服装行业经济特性分析 5 3.3 SWOT分析 5 3.3.1 S（优势） 6 3.3.2 W（劣势） 7 3.3.3 O（机会） 8 3.3.4 T（威胁） 8 4 迪卡侬公司品牌建设策略 9 4.1进行良好的品牌定位 9 4.2挖掘各个品牌的文化内涵 9 4.3不断创新，体现时尚 9 4.4体验式营销 10 4.5整合品牌传播 10 4.6加强品牌管理 11 5 小结 11 参考文献 12 致 谢 14 引言 随着生活水平的提高，运动逐渐成为人们生活中的一部分，消费者也开始关注运动服装，考虑哪些产品比较适合自己的运动方式及消费水平。这时，迪卡侬来到了中国，来到了嘉兴，可是这个相对陌生的体育运动品牌在嘉兴显得很“低调”。虽然它的宗旨是为最广泛的大众提供运动的可能，享受运动的快乐4月15日上午，独立式自建店迪卡侬嘉兴洪兴店在嘉兴洪兴路1109号正式开业迪卡侬拥有并销售自有的16大激情品牌，比如登山运动品牌Quechua,水上运动品牌tribord，自行车和轮滑品牌B’twin，健身运动品牌Dom