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搜索引擎优化培训及交流 武汉市劲捷电子信息有限公司 祁劲松 2007年9月1日 目录 SEO基本概念 域名、主机的选择/案例说明 关键词策略 网页设计优化 链接策略 SEO作弊/网页级别 SEO管理/SEO工具 小型网站、大型网站案例 SEO概念 身边的例子：T 南京SES (Search Engine Strategies)大会情况 SEO: Search Engine Optimization SEM: Search Engine Marketing 目标：网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名 原则：浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的，对用户友好外再加上对搜索引擎友好 方法：贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节 域名对SEO的影响 IP：IP的地域、同一IP其他网站的影响 二级域名与独立域名 域名中的字符：英文关键词、拼音关键词、分隔符用“-”（不要用“_”或者没有分隔） 百度支持拼音更好，Google支持英文更好 百度支持.cn更好，Google支持.com更好 部分搜索引擎按照字母、数字、笔画排序，部分搜索引擎按照PageRank排序 工具： 查域名IP： IP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html 域名查询： 主机选择与SEO 重要内容不要用免费主机 虚拟主机（数据量少、速度普通、价格低廉、维护简便）与专用主机（数据多、速度快、价格高、专业人员维护） 选择有信誉的主机提供商：稳定、安全、速度、24小时客户服务 主机转移：完全可以没有任何间断 关键词策略 Keywords是SEO/SEM的核心 核心关键词，围绕核心关键词排列组合产生关键词组及短句 关键词选择技巧： 站在用户角度考虑 将关键词扩展成系列词组及短语（可用google/baidu/overture等工具） 进行多重排列组合 不要用太广泛的关键词（例如电话区号查询不要用“电话”） 用自己的品牌做关键词 使用地理位置（例如027社区中的武汉二手电脑市场） 参考竞争者使用的关键词 不用与自己无关的关键词（不用无关热门词、竞争对手品牌） 控制关键词的数量（一页三个词以内，太多词就做成多页） 关键词策略（续） 关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词在网页文本中占的比例就是关键词密度，一般在1%-7%范围内为佳，不要不出现或者过分堆砌 关键词分布： 网页代码中的标题title，meta标签（关键词Keywords及描述description） 网页正文最吸引注意力的地方（顶部、左边、标题、正文前200字等） 超级链接文本（相关推荐、友情链接） Header标签（H1含关键词/H1、b/b）（Wiki正符合此要求） 图片Alt属性 关键词策略（续） 标题Title Title简短精练、高度概括、含关键词 关键词在Title的前面部位 Title组织成符合语法的短语，避免罗列 关键词Keywords 描述Description 简短的句子说明本页主要内容 描述中出现关键词，与正文内容相关 同样简短，字符数在260以内 补充title和keywords中未能表述的内容 其他标签Meta 首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性单独写 网页设计优化 仅从美观、功能方面考虑一个网站还不够，要想得到更多的访问，需要注意结合SEO 目录结构和URL（清晰、简短、规范） 目录层次：图形、脚本等单独放可，小型网站一级目录/dir1/page.htm，大型网站二至三级目录/dir1/dir2/dir3/page.htm，不要超过四层 目录及文件命名：可用拼音、英文关键词，“-”为分隔符，URL越短越好 绝对URL与相对URL：部分搜索引擎不太在意 动态URL：出现“?”、“=”、“%”、“”、“$”等符号对SEO很不利，应设法静态化网页 网页设计优化（续） 导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称） 主导航醒目清晰：主栏目在首页第一屏醒目位置，用文字而非图片、Flash链接 面包屑型路径：主导航到目标网页的访问路径，例如：“一把刀实用查询：首页生活类疾病查询” 首页突出重要内容：热点、重点反复突出 使用网站地图：静态、直观、扁平、简单，用户使用普通网站地图，google实用专门google sitemaps，有自动生成工具帮助 网页设计优化（续） 框架结构： 蜘蛛不喜欢框架，尽量不用frame； 一定要用的话要增加“Noframe”标签（内含关键词及链接）； 可用iframe，蜘蛛认为iframe中是另外一个无关页面。 图像优化： 蜘蛛看不懂图像，尽量不用图像； 为图片Alt增加搜索引擎可见的文本描述（含关键词），在图片周围增加描述文字、header； 压缩图像文件大小，减色、缩小、压缩分辨率