移动互联网业务发展策略移动互联网一体化详解.ppt

主要商业模式 纸媒 电波媒体 互联网 (互动媒体) 手机互联网 (个人化互动媒体) 模式1 地铁杂志 主要模式: CCTV, 广播电台… 主要模式: 绝大部分互联网媒体 未来的价值与发展方向 模式2 DM/邮购目录 电视购物频道或栏目 Taobao等电子商务网站 未来的价值与发展方向 模式3 主要模式: 大多为收费媒体经济模式 (报纸/杂志) HBO, Discovery Channel, 数字电视 (较少) 网上游戏, 部分SNS WVAS SP 模式1. Free supported by Ad (以广告为主要营收来源的免费媒体经济) 模式2. Free supported by Ad T2T (模式1加上”traffic to transactions”, 流量转换成交易) 模式3. Fee supported by Ad or T2T (收费媒体部分还加入广告及T2T) 收费媒体依赖免费媒体而存在! (越先进媒体类型越明显,以内容收费越不可行) 虽然在互联网媒体经济里, 电子商务, 网上游戏占也了不小的产值但主要还是依托/利用免费媒体进行推广 手机互联网媒体终将是以免费媒体经济模式为主,支撑收费 (移动商务, 游戏, 收费内容)的方向演化 主要媒体类型之间主要以”互补”的方式在”老用户”生活中共存(花更多时间消费更多种类媒体), 媒体间替代主要发生于”年轻新用户” 200x 199X 192X Radio 194X TV 183X 年代 手机互联网继承媒体经济特征，手机互联网媒体终将是以免费媒体经济模式为主,支撑收费 (移动商务, 游戏, 收费内容)的方向演化 手机互联网媒体的商业模式 1.提供以搜索为主的功能服务, 建立用户基础及广告营收 2. Syndicate 搜索功能, 同时建立 adwords 搜索框媒体网络联盟及广告联盟 3. 利用搜索相关技术, contextual analysis (内容上下文分析) , 同时建立 adsense 广告网络联盟 4. 2006 后依靠并购 (YouTube, DoubleClick, Hao123, ), 合资/投资(百度TV, 百度和讯财经), 及内部 有机发展(百度有啊!, 百度Hi!)进一步拓展各自”可持续规模化”的 media network and ad network (Yahoo, MSN, AOL, Focus 分众 也都有类似的战略) Google/Baidu Media Networks 自有Media Network 合作/联盟Media Network Google, map, earth 百度贴吧, 知道, Hi, 有啊! 合资并购Media Network YouTube, Hao123, 百度和讯 透过adwords Google/Baidu Ad Networks 透过 搜索, adwords, adsense 百度联盟建立可持续规模化的广告网络商业模式 创造/提供伙伴广告营收 谷歌与百度的媒体网络及广告营收模式 谷歌和百度的媒体网络及广告营收模式 移动互联网的现在与未来－－作者：李默芳;王晓云;段晓东 移动互联网不是为移动用户建立一个独立于现有互联网之外的网络。＝＝＝WAP不是移动互联网范畴，因为WAP为移动运营商自己运营的专网。 IDC,ADC,MAS等应该说是移动信息化，但其实并不是移动互联网的范畴？ 运营商的发展策略，选取美洲，欧洲，亚洲代表性的一两个。图标不要放太少，多放点图标。 CNNIC的用户数用最新到09年中的（jiangnan的高总汇报上有。） 考虑增加内部的数据流量的增长。 目的：更多的竞争来自异质竞争。 目的：业务上产品推出速度块，网络上要保持通道优势 发展趋势，需要和后面的结论相一致，也要和前面的一些市场情况，产业链情况和移动/传统互联网异同的一些思考相呼应 在原有的slides的基础上加入实时性和后向计费/双向计费相关趋势。 2张左右。 Portals, with brands such as Yahoo! and Google, were the most popular category of mobile websites as of May 2008. 36 million unique mobile Internet users (89 percent of the mobile Internet audience) accessed portals over the mobile Internet. Email is the next most visited category with 26 million unique users in May 2008 (65 percent