博思堂2012郑州升龙城全年整合推广方案.ppt

12月。未来品牌之旅 从现在到未来，升龙城品牌城市行 活动对象：升龙城准业主及VIP客户 活动目的：增强客户对品牌对项目的信心与信任，维护客户与品牌之前的良好关系，树立品牌的形象。 活动方式： 从准业主当中抽选10人，组织升龙城旅游活动 旅游目的地可定在海南、三亚地区 NO2:杀市场[推广布局/线上活动] 第四阶段主题 城市骄傲 感谢有你 城市骄傲，感谢有你 首期60-180㎡双气地铁上盖华宅，感恩回馈。 大获全胜，关注支持认可信任选择温暖……感恩全城。 接近七年的时间相处， 犹如白驹过隙，感谢一路有你们同行， 升龙城已大器初成。 一直怀揣感恩之心，感恩相伴，温暖寒冬。 2012事件攻击线 2012年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 NO2:杀市场[推广战术/2012年整体事件战线铺排] 未来论坛 “城市前沿论坛” 未来与己见 “与陈奕迅零距离接触” 未来地盘分隔 “商家签约仪式” 未来活跃中心 “顶级建筑团队见面会” 未来分享中心 “美食嘉年华” 未来骄子中心 “百团大战” 未来开盘 “明星开盘” 未来热销 “品牌房交会” 未来答谢 “答谢晚宴” 未来品牌 “品牌城市旅游节” 2012年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 推广策略 推广主题 线上推广 公关活动 未来中央汇合区 取势四方 独揽中央 抢占未来区域核心，强势吸收周围资源为己所用。 户外+候车厅+报纸软文+网络炒作 举办顶级建筑师见面会，邀请刘荣广建筑团队现场说明会/美食嘉年华 户外+网络+短信+报纸软文+杂志 建立品牌信心、建立客户购买信心。 推广目标 明星面对面，套票赠送 树立品牌在郑州形象，扩大品牌在郑州影响力 线下推广 报纸硬广+户外+短信+电台 营销中心内外包装、楼体、道旗 折页+围墙+道旗 报纸硬广+网络 贺卡+品牌会刊+客户拜访 年庆活动、客户答谢 炒热片区，制造话题 释放品牌信息/产品信息 塑造品牌影响力 美食嘉年华/百团大战/品牌房交会 第二阶段 热销期 第一阶段 蓄客/开盘期 第三阶段 加推期 第四阶段 答谢期 中央时代前进的创造者 海报，DM，客户拜访 城市骄傲，感谢有你 释放产品力 建立市场差异性，区别于其它项目，形成独特的项目个性和高度 【回顾】[推广布局/住宅] 2012年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 推广策略 推广主题 线上推广 公关活动 未来中央汇合区 1个城市 2个中心 区域板块价值关注度提升 户外+候车厅+报纸软文+网络炒作 意向商家签约仪式 户外+网络+短信+报纸软文+杂志 建立品牌信心、建立客户购买信心。 推广目标 城市前言论坛 树立品牌在郑州形象，扩大品牌在郑州影响力 线下推广 报纸硬广+户外+短信+电台 营销中心内外包装、楼体、道旗 折页+围墙+道旗 报纸硬广+网络 贺卡+品牌会刊+客户拜访 年庆活动、客户答谢 炒热片区，制造话题 释放品牌信息/产品信息 塑造品牌影响力 美食嘉年华/品牌房交会 第二阶段 开盘/热销期 第一阶段 蓄客期 第三阶段 加推期 第四阶段 答谢期 扛鼎中心，群英会升龙 海报，DM，客户拜访 城市骄傲，感谢有你 释放产品力 建立市场差异性，区别于其它项目，形成独特的项目个性和高度 【回顾】[推广布局/商业] 推广提案架构 NO1:打市场 [价值体系及推广核心明确] NO2:杀市场 [推广布局及各推广阶段战术核心] NO3:抢市场 [各阶段创作打击及平面击穿] NO3:抢市场[平面/第一阶段] NO3:抢市场[住宅平面/第一阶段] （一）区域 未来中央汇合区 首期60-180㎡双气地铁上盖华宅，VIP会员全城火爆招募中 雄踞嵩山路扼守航海路，大势所趋西南崛起。 启动发展“二七新城”的巨大引擎， 把传统市区与未来新城融成绝唱契合区， 天赋优越，远见未来，将生活一切的华丽想象，尽情释放。 ? 升龙城，城市新高度，二七新地标。 NO3:抢市场[住宅平面/第一阶段] （二）品牌 未来中央汇合区 首期60-180㎡双气地铁上盖华宅，VIP会员全城火爆招募中