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长沙盛腾金星大道项目的思考沟通(揽奇沟通)2011.ppt 134页

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长沙盛腾金星大道项目的思考沟通(揽奇沟通)2011
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VI-2备选标志最后作为项目初次的策略思路沟通,我们谨以对项目的无限激情呈上所思所想。尚有不足,敬请斧正,更盼沟通!Thanks!“IQ建筑EQ生活”STEP2“我是有品质的好房子,请记住我!”{?有机建筑群?生态片区?高知学府?精明户型}第二阶段推广的基本途径:户外报广校园团购公车及站台电台网络楼宇框架产品手册报广户外软文精耕触点的3种渠道:企业和机构内部团购洽谈溁湾镇通程商业广场外展点设置外展点至项目现场的穿梭巴士“盛腾·绿朗园70~140㎡EQ空间惬意上市”STEP3“我优点有很多,请选择我!”{?有机建筑群?生态片区?智慧住区?精明户型}第三阶段推广的基本途径:户外报广校园团购公车及站台电台网络影院贴片1场大规模的挖客运动:影院攻略(片头贴片,电影票封套广告印刷)购物中心(河西商业中心的定点巡展)展场攻略(销售现场的活动组织)麓谷园区企业推介会(大型企业内部推介会及团购组织)报广户外软文视觉表现方案2STEP1STEP2STEP3VI-1最人性化的产品满足你的生活理想市场回归理性和人性化竞争差异化优势观念区域综合价值品牌精明的区域运营商产品精细投入创新独特概念表述:惬意生活城消费群体特质懂生活懂自己机会”别人“和”独处“困局渴望幸福生活(笼统)渴望自在随心、自由本真的生活(针尖)概念表述IQ建筑EQ生活?如何发动一场“聪明”的运动这场运动,基于“盛腾”品牌影响力的扩张,更在于项目推广策略的助力运用。有效有媒介组合策略,配之以极具感染力、震憾力的形象表现,着重对长沙市场的研读,将渐显“盛腾”品牌张力。1.在宣介项目的同时,灌注品牌价值,适时向社会发布“盛腾”的建筑品质承诺;2.要产生强有力的影响及社会美誉度,更重要的是媒介的运用,推动品牌的生根落地。如此,品牌影响力与项目气质都将获得口碑的、可持续的成功!盛腾的品牌推广  品牌的六大价值建立消费者信赖消费者得到情感满足形成差异化竞争提升产品附加值帮助跨区域发展融资的保证标杆企业如何做品牌?地产龙头万科建筑无限生活万科的品牌建设84年,万科成立88年,进入房地产领域92年,确定以城市大众住宅开发为核业务93年,开始做“减法”,力求专业化2000年以来,开始新一轮扩张2001年5月品牌体制改革……万科的品牌策略品牌核心以您的生活为本 做领先者,从建筑你的生活、懂你的生活开始品牌定位有创见有文化内涵的关怀体贴的品牌个性万科提供一个展现自我的理想生活品牌承诺 建筑无限生活品牌口号万科的品牌建设95万科资金年96全面质量管理年97万科客户年98职业经理年99团队精神年2000职业精神年2001网络联盟年2002客户微笑年2003生活无限年2004成就·生活·梦想2005颠覆·引领·共生2006企业公民年2007大道当然精细致远……源自:WWW.MM858.COM海量资源免费下载万科的品牌建设进入2002年,万科以“客户微笑年”为契机,提出“客户是万科永远的伙伴”,倡导成熟的客户理念,推动品牌战略,“建筑无限生活,从懂得你的生活开始”,再次引领中国房地产行业品牌规范系统建设潮流······万科的品牌建设8848后的万科2003年,王石成功登顶珠峰。也把万科带到了一个新的高度。在此之后,万科在解决以下三个问题:1、如何实现万科的产业化?2、如何发展万科的新增长点?3、如何善用资本市场来保证万科的发展?万科的品牌建设2004年度主题:建筑无限生活万科企业20周年一、联结企业品牌与楼盘项目的关系;二、增加消费者喜好度;三、加强品牌与消费者的情感联系;四、建立统一的品牌形象;五、加强员工的共识;万科观点:做品牌的目的〉万科地产企业形象路牌以消费者为出发点,创造及引领一种包容性较大,亲切人文的、贴进消费者生活需求的人性化品牌。万科给盛腾置业品牌发展启示以企业自身优势为出发点,从内由外的强调对产品创新和品质的保障和追求,品牌包容性和外延性一般,对消费者来说,具有一定距离感。策略思考1、打造具有识别力强的企业VI、企业定位语、企业文化。2、合理制定中短期企业发展目标,依托项目运营,体现品牌价值。3、媒介关系沟通良好,增加品牌曝光度。4、经营小活动,营造大新闻。5、制定年度发展主题。城市价值运营商盛腾品牌阶段传播口号口号延展:让建筑延伸梦想活动线:(2011年10月前后)目的:在盛腾品牌内外奠定良机后,通过营销活动增加媒介暴光和让市场对盛腾“胸怀大世界”认知认同的最大化。盛腾地产短期品牌传播建议参与开发商集会型公益活动,建立品牌公众形象;坚持年度发展主题的定期发布;策划一些公共关系活动来对某些涉及产品、服务、生活观念方 式的主题策划推广活动;(可以和媒体等相关机构合作) ……盛腾地产中长期品牌传播建议助力方面,如何在媒介组合策略里体现,扎根本土,沟通媒介是最有效的方法。所谓助力,是通过有效地运用媒介

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