重庆家电市场营销策划书-策划推广营销精品方案报告.doc

重庆家电市场营销策划书 ·重庆营销环境分析：1、重庆市场概况： 重庆地理：位于北纬28度10分-32度13分，东经105度11分-110度11分之间，地处较为发达的东部地区和资源丰富的西部地区的结合部，东邻湖北、湖南，南靠贵州，西接四川，北连陕西，是长江上游最大的经济中心、西南工商业重镇和水陆交通枢纽。重庆地势由南北向长江河谷逐级降低，西北部和中部以丘陵、低山为主，东南部靠大巴山和武陵山两座大山脉。主要河流有长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江、大宁河等。重庆属中亚热带湿润季风气候区，具有夏热冬暖，光热同季，无霜期长，雨量充沛，湿润多阴等特点。2007年平均气温19.0℃，年总降雨量1439.2毫米。 重庆面积：面积8.24万平方公里，南北长450公里，东西宽470公里。 区划地图： 行政区划： 2007年全市共辖19个区：万州区、涪陵区、渝中区、大渡口区、江北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、北碚区、万盛区、双桥区、渝北区、巴南区、黔江区、长寿区、江津区、合川区、永川区、南川区；21个县（自治县）：綦江县、潼南县、铜梁县、大足县、荣昌县、璧山县、开县、忠县、梁平县、云阳县、奉节县、巫山县、巫溪县、城口县、垫江县、武隆县、丰都县、石柱县土家族自治县、彭水苗族土家族县、酉阳土家族苗族县、秀山土家族苗族县。 表3 行政区划明细表 地 区 （个） 乡 镇 街道办事处 居委会 村委会 全市总计 308 589 129 2066 9065 万州区 13 28 11 184 448 涪陵区 22 18 5 68 348 渝中区 12 76 大渡口区 3 5 42 32 江北区 3 9 66 51 沙坪坝区 12 13 119 87 九龙坡区 11 7 84 110 南岸区 7 7 72 69 北碚区 12 5 59 119 万盛区 8 2 28 57 双桥区 2 1 8 14 渝北区 12 12 88 248 巴南区 19 2 77 200 黔江区 12 15 3 50 172 长寿区 16 2 22 226 江津区 23 3 77 189 合川区 27 3 54 517 永川区 19 3 45 208 南川区 17 14 3 58 192 綦江县 17 3 47 314 潼南县 3 17 2 21 281 铜梁县 3 22 3 57 269 大足县 2 20 2 50 242 荣昌县 18 3 75 92 璧山县 1 10 2 35 151 梁平县 8 25 24 315 城口县 17 7 15 188 丰都县 12 19 45 310 垫江县 4 21 40 263 武隆县 15 11 24 187 忠 县 6 22 44 321 开 县 13 21 4 65 443 云阳县 20 22 2 75 437 奉节县 14 16 27 359 巫山县 15 11 27 315 巫溪县 20 10 25 296 石柱土家族自治县 20 12 27 214 秀山土家族苗族自治县 18 14 32 237 酉阳土家族苗族自治县 25 14 8 270 彭水苗族土家族自治县 28 11 　 26 274 交通情况：全年交通运输、仓储和邮政业增加值309.59亿元，比上年增长13.7%，占全市生产总值的6.1%。公路通车里程累计达到10.86万公里，其中高速公路1165公里。全市行政村公路通达率为85.7%，比上年提高13.9个百分点，行政村公路通畅率为38.9%，提高11.0个百分点。全年主要运输方式完成货物运输量63660.21万吨，比上年增长12.6%；完成旅客运输量107191.27万人次，增长13.4%。 人口情况：年末全市总人口：3235.32万人。其中常住人口2839.00万人，比上年增加23万人。其中农业人口：2358.35万人，非农业人口：876.97万人。其中城镇人口1419.09万人，增加57.74万人。城镇化率49.99%，比上年提高1.65个百分点。人口出生率为10.1‰，死亡率为6.3‰，自然增长率为3.8‰，均与上年持平。全市常住人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）102.3，出生婴儿性别比113.0。 重庆市正处于这个人口红利的黄金时期，少儿抚养比持续下降，从1982年到2007年25年间，少儿人口（0―14岁）比重由33.3%下降到19.3%，下降14.0个百分点，少儿抚养比也由53. 8%下降到27.8%，下降26.0个百分点。 老年抚养比逐步上升，老年人口（65岁及以上）比重由1982年的4.8%上升到2007年的1