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第一章 市场营销策划引言 引言：为何国内营销策划业走俏市场？ 追究原因有： 一、企业营销观念的转变 1、国有企业 2、民营企业 3、外资企业 　 联想领导者 联想老照片(小平房) 联想老照片(中国科学院计算技术研究所新技术发展公司) 联想386.586 海外跨国公司带来的启示 坚持长期战略,不搞短期行为,建立品牌影响力 实施本土化发展, 科学的市场调查和研究,真正落实消费者导向 建立完善的企业文化与人力资源体系 通过资本市场收购中国本土企业 二、非盈利组织（也含政府组织）营销观念的转变(历经了三个时代) 1、毛泽东的时代 2、邓小平的时代 3、江泽民 胡锦涛的时代 1.毛泽东的时代 1.毛泽东的时代 1.毛泽东的时代 2、邓小平的时代 2、邓小平的时代 2、邓小平的时代 3.江泽民 胡锦涛的时代 3.江泽民 胡锦涛的时代 3.江泽民 胡锦涛的时代 三、市场发展给个人创业带来了宽广的空间 恩波智业:王力 点子大王:何阳 房地产营销:王志纲 广告策划大师:李光斗、叶茂中 　　　营销策划推荐书籍 企划人 屈云波 派力营销：企业管理出版社 点击中国策划 孙德禄 企业管理出版社 百分百策划高手 千高原 中国纺织出版社 顶尖策划（中国著名企业策划全案） 雷鸣雏 企业管理出版社 创造梦想＿文化、体育、社会活动运作战略策划 欧亚民 华夏出版社 转身看策划 叶茂中 中华工商联合出版社 广告人手记 叶茂中 中华工商联合出版社 品牌形象策划 何佳讯 复旦大学出版社 行销企划实务 贾冬婷、刘秀珍 中国纺织出版社 企业营销策划 叶万春 广东经济出版社 谋事在人－王志纲策划实录 谭启泰 广东经济出版社 行成于思－王志纲中国走访思考录 王志刚 广东经济出版社 成事在天－走进王志纲工作室 薜永应 广东经济出版社 策划旋风－王志纲中国巡回演讲实录 石声 广东经济出版社 财智时代－王志纲的观点 王志纲 广东人民出版社 财智双赢－王志纲与黄巧灵的故事 路虎 广东人民出版社 输赢 付遥 北京大学出版社 《杜拉拉升职记1》《杜拉拉2华年似水》《杜拉拉3我在这战斗的一年里》 李可 陕西师范大学出版社 《圈子圈套1战局篇 》 《圈子圈套2迷局篇》 《圈子圈套3终局篇》 王强 清华大学出版社 长江文艺出版社 长江文艺出版社