保护野生动物公益广告推广策划方案.docx

随着社会的飞速发展，科技的不断进步，人们的需求也开始不断扩张。你是否在高档餐厅里听厨师给你介绍特色菜“猴脑”，你是否亲身品尝过强身健体的保健品“熊掌”和“鱼翅”，是否你想要身披貂皮大衣尽显富贵范，是否想要脚踩鳄鱼皮胸挂象牙犀牛角。然而这一切美好向往满足的人们物质心愿，但无辜残害了野生动物的生命，人和野生动物本应该自然和谐的生活在地球上，由于欲望的存在人们一步一步摧毁着野生动物的家园，一枪一枪夺取野生动物的生命。在远古时期人类的祖先猿类可以融洽与周围的物种互相依赖生存，然而猿类进化成高等动物的人类后，却展开了无限杀戮。野生动物对人类文明的发展有着不灭帮助，而今天我希望通过我这次保护野生动物的策划方案能唤醒人类保护野生动物的意识，唤醒人类的良知。 一、社会背景 1.1社会背景分析 人类的经济水平不断在上升，人们对生活质量和需求也就越来越高，越来越多。而大家常说哪里有需求哪里有商机，而在这个时代，有这样的一个商机被更多的人利用着。越来越多的人喜欢用皮草、牙雕、熊掌、鱼翅、虎骨等等珍贵的野生动物身上的“部件”来彰显自己的身份有多么的高贵，也正是因为有这样一群人的存在，让一些心术不正的人抓住机会从中谋取暴利。野生动物的家受到了严重迫害,野生动物大批量的开始逐渐濒临灭绝甚至已经灭绝。从17世纪到现在算起，至今也差不多400年，人类在进步，时代在进步，但是地球却一点一点的在退步，在这几百年的时间里，地球上永远离开我们的美丽动物巳经有多达300多种，比如：性格温顺的北部白犀牛、“活化石”白鳍豚、苏门答腊虎、斯比克斯鹦鹉、奥里诺科鳄鱼、小嘴狐猴等等，他们永远的留在了教科书、历史资料上。现在人类已知的己经有794多种野生动物因为生活环境遭到迫害而濒临灭绝，这些还都只是人类已知范围内的，所以，不知道还有多少人类所不知道的物种正在濒临灭绝。没有一个物种是可以独立生存的，自然界的所有东西都是相互联系共同生存的，生物学家曾表示，在自然界本来是存在着平衡的，死去和新生都有条有序的平衡着，但随着人类世界的人口增加和经济的快速发展，这种平衡已经失重，是人类破换了游戏规则，自然的平衡被打破，环境遭到严重损害，受到最大威胁的就是人类自己，人类将遭到巨大的灾难。因此，保护野生动物就是保护人类家园，也是保护人类自己。 1.2现状分析 近年来，有钱的人越来越多，经济水平高的人也越来越多，这些人为了自己的种种目的，变成了 “高贵”的杀手，曾经看过一个简短的公益广告，很触动人心，故事的名字叫《杀手之家》，故事结构是一个很富裕的家庭里的小主人全程自述了她的这个"杀手之家”，故事是这样的：犀牛每年不断被猎杀，因为爸爸想要一个精美的匕首。藏羚羊每年减少一万只，因为妈妈想要一件沙图什披肩。大象每年约有两万只惨遭杀害，因为爷爷喜欢收藏精美的牙雕。黑熊三岁开始被反复取胆，因为奶奶想要清心明目。故事的最后是一张全家福，小主人站在最中间，爸爸妈妈爷爷奶奶都开心的笑着，小主人面无表情的说：我们，就是杀手之家。这个故事虽然简短，但全面的概括了现在的现实状况，多少人都认为只要有钱就可以为自己任性的想法买单，有多少人为了彰显自己的财富与身份染上了特殊的收藏癖好，又有多少人为了更加有高贵气质而追求真皮真绒，还有多少人为了自己的健康而无视别的物种的生命。这就是我们人类，这就是社会的现状1.3受众分析人类对森林、土地和水源等自然资源的无止境的需求和使用，正在不断侵占和压缩其他野生动物的生存空间。中国快速的经济发展和城镇化建设，使得动物的栖息地日益缩小和碎裂化,城镇与森林的距离也越来越近，当许多野生动物己没有其他栖息地可以选择，也无法在现有的栖息地找到足够的资源和空间来维持生存时，冲突当然不断升级。从生态学上讲，在工业文明的时代，物竞天择仍然存在，我们和野生动物的竞争还在继续，而且人类仍然占据着优势。但是不同的是，这种优势的竞争结果却导致了人类自己的生存空间不断恶化，越来越多的人与动物之间的正面冲突本身就是后果之一;此外当我们没有节制地从野生动物竞争来所有的资源和栖息地被使用殆尽后，我们又将去哪里寻找更多的适宜栖息地和生存资源，这样的现象在发展迅速的某些地区其实已经出现;城市化的过程中，使我们很多人都远离了自然,忽视了其他野生动物的生存需求，忘却了它们和人其实有本质的相似，都是自然不可缺少的一部分，它们和自然的关系就像一面镜子反映着人类和自然的关系。 1.4受众的态度和看法 人类生活环境和野生动物息息相关，野生动物的生活环境和生存条件一但受到迫害，不但对野生动物有严重不利的因素，对我们人类也是巨大的威胁、危害。因此，我们呼吁保护野生动物不仅是单纯的保护野生动物，也是自然界的生态平衡的问题，更是对我们人类的生存环境