原创力文档- 1、本文档共20页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
嘉娜宝 AQUA 2002年4月-- 2003年3月媒介提案;投放产品： AQUA
投放城市: 上海
媒介预算: 约 RMB 240万
计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期
计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出;竞争品牌媒介投放分析
媒介目标
目标受众定义
媒介年度排期
媒体选择策略
具体排期表;嘉娜宝 主要竞争品牌媒介投放分析 2000年1月- 2001年9月;护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9);Source: Infosys;护肤类产品电视和???志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.;25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性
大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性
是护肤类产品的经常和潜在使用者;媒介策略;杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息;选择在上海地区发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志,
以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度;推荐杂志1—ELLE;推荐杂志2—HOW;推荐杂志3—时尚*伊人;推荐杂志4—都市丽人;推荐杂志5—瑞丽服饰美容;推荐杂志6—今日风采;计划A案说明;计划B案说明;Thank you!!
文档评论（0）