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活动营销创意公布平台（创意超市）

建设方案

为具体计划“活动营销创意公布平台”（以下简称平台），规避操作风险，增强平台效果，促进效益最大化，特制作本方案。

一、平台建设背景

1、即使活动营销在一线城市如北京、上海、广州等已逐步进入快速发展期，相关配套资源如公关资源、营销资源、消费群体等逐步计划成成熟体系，但在二线尤其是三四线城市尚属起步阶段，活动实施本身只是初级发展阶段，社会大众及企业对此也并未形成清楚认知。此时进入市场，在广泛推广基础上，赢得社会大众及企业认可并主动参与，快速占领市场，打出著名度，推广品牌。

2、平台建设在中国活动营销市场不甚普遍，只有多个较大品牌。欧阳国忠先生创建“环球活动网”采取“活动超市”模式，意在建立供需平台，近几年也计划在二线城市和省会城市推广，但环球活动网针正确是大型著名品牌，主办多数为大型展会、论坛等，但因费用过高而且多数集中在北京，通常中小企业尤其是内陆城市企业无法参与。更为关键是，本平台意在为企业量身定做品牌活动，不一样于“环球活动网”参与特征。

3、据调查，当今大学生对活动营销策划方面思维很活跃，有很好创意，不过没有公布平台，缺乏实施机会，只能停留在臆想阶段。以前，笔者对300人（含有大专以上学历，工作年限不定）做过调查，近95%表示假如有一个平台可供创意公布，会主动参与。说明，平台含有宽广群众基础，创意源很广泛。

4、目前，内陆城市如合肥企业尤其是中小企业开始关注依靠专业机构来达成品牌推广目标，不仅仅满足于短暂促销等营销活动，对品牌活动有一定需求。笔者以前调查，60%企业现在依靠是本身推广策划，但笔者以前在广告平台工作期间，对接用户之时，80%以上企业不愿意单纯做广告，期望能和其它推广方法相结合，这正是活动营销市场契机。

二、平台建设目标

1、整合创意资源。有效整合创意资源，针对用户具体战略计划及市场推广需求进行二次加工及修整，在确保创意数量基础上提升创意质量。

2、提升利润及效益。现有活动策划平台多为实施，创意策划通常由用户制订。平台能够制订创意方案，在实施业务基础上，增加创（得一文案代写）意收入，提升利润，扩大效益。

3、提供发展平台。平台建设平台，也为了能够给有创意思维人一个展示自我平台，让“蚂蚁”梦想成为“巨象”现实，逐步将平台建设成为“创意之家”，提升平台社会影响力。

4、打造中国第一活动营销创意公布平台，作为企业和创意连接纽带，将大家创意源源不停输送给需要企业，为企业品牌建设提供创意源。

三、平台建设思绪

（一）平台概况

1、概述

平台创建初衷是为企业（尤其是合肥市内企业）提供一个品牌推广创意源泉，在纯粹广告形式之外，为企业提供更具实力、更有效果推广方法。平台实际是企业社会化大策划部，创意提供者是对企业产品有真实消费需求社会大众和行内人士（创意源泉不会枯竭），企业能够依据本身战略计划及其它需要选择适合自己活动营销创意，能够以极小成本取得满意推广创意。

平台以“创意建立友谊”、“活动发明品牌”为使命，以“稳步成长为中国最具价值活动营销创意提供商”为愿景，以“培养中国最具影响力活动品牌”为目标。

2、经营模式

平台经营模式能够概括为“创意超市”。超市本身是买卖之处，相当于一个平（得一文案代写）台，商家在此提供产品，消费者在此支付一定酬劳买回所需要产品。在本平台上，创意公布人为“商家”，活动营销创意为“产品”，企业为“消费者”，买回产品并进行利用过程谓之“活动实施”。有点不一样是，本平台只提供一个“产品”，即活动营销创意。

“创意超市”借鉴淘宝等电子商务平台，创意公布人将活动营销创意在平台公布，企业选择，并表明合作意向（类似淘宝等处“购物车”），有较强合作意向需支付定金（类似淘宝等处“结算”），在平台管理员和企业沟通以后，确定最终合作细节以后开展活动实施。不一样是，平台不收取创意公布费（产品上架费用），只是在创意被企业购置以后收取一定百分比交易费用。同时，企业有品牌推广方面需求也能够在平台以“求购”方法公布，大家看到以后能够针对性为企业想对策。

（二）网站建设思绪

网站共分平台概况、赛事介绍、热点资讯、案例展示、创意成交、创意展柜、创意需求、创意公布、创意求购等9个频道。

1、平台概况（详见前述）

“平台概况”关键功效为介绍平台经营模式、经营理念、相关价目表（“Y”模式活动报价、和创意公布人、活动实施单位利益分配等）、协议范本（活动营销创意公布协议、活动营销创意委托实施协议及创意实施合相同）。

2、赛事介绍

“赛事介绍”关键功效为介绍“活动营销创意策划大赛”相关内容：比赛规则、奖励标准等。

3、热点资讯

“热点资讯”关键功效为公布行业内及平台最新信息。

4、案例展示

“案例展示”关键是功效为展示平台在运行过程中产生成功创意案例。

5、创意成交

“创意成交”关键功效为立即公布被企业