大连理工大学2021年9月《市场营销》作业考核试题及答案参考2.pdfVIP

年9月《市场营销》作业考核试题及答案参考

营业推广的目标通常是()。

A、了解市场，促进产品试销对路

B、刺激消费者即兴购

C、降低成本，提高市场占有率

D、帮助企业与各界公众建立良好关系

参考答案：B

2.某公司产品目前市场占有率为25%，预计未来3年市场占有率将下降到23%，但

仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是()

A.市场主导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场跟随者战略

D.市场补缺者战略

参考答案：A

3.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。

A.法律

B.政府机构

C.群体规范

D.传统习惯

E.公众团体

参考答案：ABE

4.新产品开发风险非常大，特别是改进型新产品。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

5.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损

害。()

A.正确

B.错误

A

6.与顾客建立长期合作关系是()的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

参考答案：A

7.可以反映广告效率的指标有()。

A.每一媒体工具接触每千名购买者所花费的广告成本

B.受广告刺激而引起的询问次数

C.广告前后对产品态度的衡量

D.以上三项都可以

参考答案：D

8.批发商最主要的类型是()

A.经纪人

B.代理商

C.制造商销售办事处

D.商人批发商

参考答案：D

9.需要与需求都是由欲望引起的。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

10.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在下降需求情况下，市

场营销管理的任务是()

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.开发市场营销

D.重振市场营销

参考答案：D

11.销售点管理系统的英文简称是()。

A.POS

B.MIS

C.SIS

D.EDI

参考答案：A

12.营销战略与营销策略的关系是：营销战略指导营销策略。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

13.下列关于细分市场的叙述中正确的有()。

A.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群

B.细分要素将市场区隔成不同的细分市场

C.细分市场的命名最为重要

D.一般用细分要素或顾客需求特征来命名

参考答案：ABCD

14.当需求价格弹性小于1时，市场对价格不十分敏感。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

15.企业在制定产品价格时需要考虑()

A.市场需求

B.产品成本

C.竞争产品的价格

D.以上三方面都需考虑

D

16.产品生命周期中在()购买者一般较多。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：C

17.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有()

A.成本加成定价法

B.随行就市定价法

C.目标利润定价法

D.投标定价法

E.认知价值定价法

参考答案：BD

18.按照思维活动的形式不同，可分为()。

A.形象思维

B.常规思维

C.逻辑思维

D.创造性思维

参考答案：AC

19.下列属于买方组织的一个组成部分的批发机构是()。

A.采购代理商

B.采购办事处

C.制造商代理商

D.产品经纪人

参考答案：B

20.产品市场定位