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——体育产品整体概念
12.产品是什么—体育产品整体概念体育市场营销请思考:以下三个品牌分别是什么产品?
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——体育产品生命周期
14.产品的一生—体育产品生命周期体育市场营销一、产品生命周期概念一种产品从投放市场开始到最后被市场所淘汰地整个时间过程。产品生命周期与产品使用寿命
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体育市场营销14.产品的一生—体育产品生命周期三、产品生命周期各阶段的营销策略(一)引入期的营销策略--瞄准市场,先声夺人
①高价格-高促销水平②高价格-低促销水平③低价格-高促销水平④低价格-低促销水平
体育市场营销14.产品的一生—体育产品生命周期(二)成长期的营销策略--顺应增长,质量过硬
①改进产品,以适应市场的需要。
②进行新的市场细分,从而更好地适应增长趋势。
③开辟新的销售渠道,扩大商业网点。
④改变广告宣传目标,由以建立和提高知名度转变建立产品信赖度、树立产品形象上。⑤适当的降低价格以提高竞争能力和吸引新的顾客。
体育市场营销14.产品的一生—体育产品生命周期(三)成熟期的营销策略--改革创新,巩固市场
①发展产品的新用途,使产品转入新的成长期。
②开辟新的市场,提高产品的销售量和利润率。
③改良产品的特性、质量和形态、以满足日新月异的消费需求。(四)衰退期的营销策略--面对现实,见好就收
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