第十八届时报金犊奖校园说明会.ppt

第十七屆參賽概況 第十七屆參賽概況 第十七屆參賽概況 第十八屆時報金犢獎 時報金犢獎報名完整參賽資訊請務必瀏覽： /18thyoung/ 第十八屆協辦學校 第十八屆主題精神 肯定您的不凡 你．獨一無二、稀有珍藏； 你．外表單純、內在繽紛； 你．外柔內剛、武功高強； 你．獨特的想法隨時會跳出來 請讓世界發現你的不凡 ?????? 第十八屆重要時間點 日 期 3月1日 3月14日 3月1日~4月24日 3月9日~31日 5月7、8、15、16日 5月20、21日 5月30日 6月13、14日 第十八屆參賽資格 第十八屆參賽類別 參賽類別 作品規格 作品規格 其他事項 時報廣告俱樂部/ 第十八屆時報金犢獎/18thyoung/ 參賽主題介紹 廣告主： 台北市文化局 廣告主題： 台北城市意象廣告宣傳設計 傳播/行銷目的： 文化台北：台北市擁有全國最優良的文化創意產業發展環境，擁有保存最完整的文化資產，也擁有最優質的文化創意人才，我們期待整合這些條件，打造一個文化的台北。 創意台北：台北市文化創意產業佔全國百分之四十，台北的創意經濟精采又多元，透過國際性的文化交流。創意的台北，展現出愈來愈精采的城市形貌與活力 我們的目標，台北成為亞洲的酷城市！：「酷」（cool）這個字本來是新世代年輕人用來形容偶像有多優質，或遇到的事情有多棒、多令人驚喜的口頭禪，但從2000年開始，權威的經濟觀察評論刊物「經濟學人」（The Economist），以「酷地理」（the geography of cool）為專題來探討當前世界上聚集最多創意人才和創意產業的城市，包括倫敦、紐約、柏林等，而這些城市的特色都是具有酷炫的生活文化與文化生活 產品說明\市場概況： 打造台北成為亞洲頂尖文化創意城市：在臺北市，每五家企業中就有二家是從事文創產業相關的事業；全部產業的總營業額中有十分之一是來自於文創產業；每十位工作者中有一位是從事文創產業的工作；全國每十家文創產業的相關企業就有二家是在設立在臺北市；在全國文創產業的營業額中，臺北市佔了百分之四十。全國的創意人才都集中在臺北市貢獻心力，臺北市可說具備了發展文創產業最好的環境和條件 蘊藏在臺北市裏的創意密碼：?在臺北市裏，蘊藏著一個神奇的創意密碼 - 「L」，即「L型文化創意產業軸帶區」。我們期望未來可整合各方資源以及各界力量，從這條創意軸線上再繼續向外擴張文化創意產業的據點，完成一幅「臺北市創意開發地圖」，建構臺北成為一個「創意城市」，讓「創造力」變成我們的「競爭力」，加速臺北市文化創意產業的發展，並有效帶動臺北市的文化觀光，進而提升臺北市的國際能見度 宣傳對象： 民眾 溝通調性： 酷的、創意的、有文化的、有性格的 宣傳場合/傳播時機/使用規格： 平面媒體、電子媒體、網路媒體 建議列入事項： 台北市文化局Logo及網址 聯絡人： 施晶琳 1999 (外縣市02 分機3508 參考網址： 圖片及相關資料參考 .tw 廣告主： 旺旺集團 廣告主題： 旺旺仔公益廣告設計(不限主題) 傳播/行銷目的： 塑造旺旺品牌的擴充與深化 突顯旺旺品牌核心價值延續 呈現旺旺集團的企業社會責任 廣告目的： 以旺旺的企業文化與社會責任為主軸，傳達旺旺集團關懷公益、回饋社會的訴求 公益主題不限，可以是環境保育、全球抗暖化、防癌、戒菸、照顧弱勢團體、防治愛滋、老人福利、單親家庭、救災、失業救濟…等，但須巧妙地將旺仔造型結合於廣告內 賦予”旺仔”擬人化的各種公益面向，強化”旺仔”的活潑性，加深消費者記憶度 市場概況： 全球暖化導致氣候異常，地球環境資源被破壞殆盡，油礦資源短缺、農糧生產嚴重失衡與不足，人類社會正面臨前所未有的衝擊，身為世界公民的一分子，我們有責任從自身做起，挽救瀕臨危境的地球 全球金融海嘯爆發後，導致世界各國面臨經濟景氣低迷，物價節節攀升、失業率居高不下，國人生活出現前所未有的困境，人民生活困苦也導致許多社會衍生問題，在如此情況之下，人與人之間更需要互相關懷、支持與尊重，努力為生活打拼，為生活的美滿和諧更加認真勤奮，才能度過全球性的經濟危機 經濟不景氣更出現排擠效應，許多公益團體與弱勢團體的募款大減，連帶影響弱勢團體、社福團體的捐款資金來源，在弱勢團體的照護與補助方面都出現問題，政府機構應有更完善的社會福利制度規劃，但這還需要全體國人一同努力，為和諧美滿的社會盡一份心力 目標對象： 關心公益、關懷社會的民眾 品牌個性/形象： 旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“橫跨各業，邁向世界聚(巨)龍” 向著“中國第一，世界第一的目標不斷前進。 溝通調性： 肯定的、分享的、和諧的、創意的 宣傳場合/傳播時機/使用規格： 報紙雜誌等平面廣告、戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、網路廣告 建議