《未来的营销主流—绿色营销》营销毕业论文.docVIP

未来的营销主流—绿色营销 学 院：惠州市广播电视大学 专 业：市场营销 学 号：1144001409505 学 生 姓 名：陈宇斌 指 导 教 师：任青霞（老师） 2013年 5 月 毕业论文指导教师审阅意见 题目：未来的营销主流—绿色营销 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日  摘 要 绿色营销，是指以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的，绿色营销必将成为21世纪的经营理念。绿色消费?绿色营销?绿色文化?绿色计划?绿色产品绿色价格?绿色促销?绿色渠道?绿色管理 目 录 摘 要 I 引 言 1 第1章 绿色营销概述 2 1.1绿色营销的背景 2 1.2 绿色营销的含义 3 1.3 绿色营销的特征 3 第2章 绿色营销功能与实施 5 2.1 绿色营销与传统营销的对比 5 2．2 绿色营销的功能 5 2．3 绿色营销的实施 6 第3章 绿色营销的战略意义与现状 8 3．1实施绿色营销的战略意义 8 3．2 绿色营销的现状分析 8 3．3 企业实施绿色营销的战略选择建议 9 第4章 绿色营销的实例 11 第5章 绿色营销—21世纪的营销 13 5．１社会可持续发展战略呼唤绿色营销。 13 5．２ 2１世纪的消费者趋向于绿色消费。 13 5．３政府更加重视制定和严格实施规范营销行为的立法。 13 5．4传统经济为经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础。 14 第6章 结论 15 参 考 文 献 16 致 谢 17 引 言 随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销, 网络营销,直复营销及特许经营。现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。 20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。  第1章 绿色营销概述 1.1绿色营销的背景 人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业 发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的 经济 增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。 不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green?Trade?Barrier)。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国