2014年1季度女装市场分析.doc

2014年1季度女装市场分析 日前，北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20 家大型商场每月销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。2014 年1 季度，18 家亿元商场女装总销售额8.62 亿元，同比下降13.01%。其中，1 月份销售额3.28 亿元，同比下降23.85%；2 月份销售额2.83 亿元，同比下降13.86%；3 月份销售额2.51 亿元，同比下降16.06%。2014 年1 季度，玫而美、朗姿和玛丝菲尔位列“女装销售额十强品牌”前三。其中，朗姿由2012 年排名第6、销售额份额1.56%，晋升至2014 年1 季度第2、销售额份额提升至1.87%。2014 年1 季度北京亿元商场女装销售额数据反映了两方面，一方面，终端销售环境持续低迷，虽然女装品牌普遍提价，但驱动收入增长越来越弱，销售转善仍需等待；另一方面，目前女装品牌的市场集中度仍较低，但前十大品牌的市场稳固性较强。 ? 高端女装行业市场容量大，根据中华商业信息网（CNCIC）预测，目前高端女装总市场容量约680 亿元，预计2012 年～2015 年高端女装的销售复合年增速为33.3%，显著高于家纺、男装、童装等其他子行业20%的增速，市场容量占比将由2011 年的12%提升至2015 年22%。 ? 目前 A 股中高端女装行业上市公司仅朗姿股份，其作为国内高端女装前十大品牌的领先者，上市红利推动公司渠道布局加快，获得行业内领先的扩张速度；内生精细化管理持续增强，店效水平亦将进一步增强。风险提示：终端消费持续低迷、市场竞争加剧。