点石成金--广告、标语、宣传语的拟写初语杨花英7.30.ppt

主讲人 杨老师 师 说 微 课 堂 点石成金　——广告、标语、宣传语的拟写 　　 1．根据材料或要求拟写广告词、标语和宣传语；　　 《新课程标准》对广告、标语、宣传语拟写这一考点的相关要求是： 亮点展示 2．会赏析广告、标语和宣传语。 重点讲解 【解剖广告】 1．定义 　　广告是借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图像和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响，促进产品销售的一种宣传形式。 2．广告的分类 一类是商业广告； 一类是公益广告。 【猜猜“我”是谁？】 我的名声是吹出来的 三十六计走为上 按捺不住，就快滚！ 一表 人材， 一见 钟情。 【解剖标语、宣传语】 　　标语、宣传语是指文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动的口号。 【广告、标语、宣传语的特点】 4．语气委婉得体，充满人文关怀 珍惜我，就是造福全社会。 绕行三五步，留得芳草绿。 小草对您笑，请您绕一绕。 严禁踩踏草坪！ 说好普通话，方便你我他。 别因有意思就有意“撕”。 （阅览室、图书馆标语） 1．内容具体，指向明确 2．语言简洁，琅琅上口 3．构思新颖，富有创意 【广告、标语、宣传语的拟写】 一、运用修辞 1．对偶 如推广普通话宣传口号： 　　说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 　　说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。 义务献血标语： 　　真情流淌，血脉相通。 　　民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 2．双关 　　说好普通话，“知音”遍华夏。（普通话宣传语） 　　“知音”二字，一语双关。 人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑） 联想既指联想电脑，又指人类的联想能力。一语双关。 3．对比 　　带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 义务献血： 　　献出的血有限，献出的爱无限。 　　好人献上一滴血，病者除却万分忧。 爱护花草： 4．仿拟 冰箱广告： 　　众里寻她千百度，你要几度就几度。 义务献血： 　　鲜血诚可贵，助人价更高。 　　但愿人长久，热血注心田。 5．设问 　　如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！” 　　构思新颖，提问巧妙，发人深省。 6．比喻 　　地球：别把我装进这白色牢房。 　　血，生命的源泉，友谊的桥梁。 　　普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。 　　如：我健康，我献血，我自豪。 7．排比 　　使用排比铿锵有力。 二、讲究押韵 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 　　就是用日常通俗朴实的口语或化用歌词编广告词和标语。 三、质朴语言 如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”等。 四、字词巧排 　　拒绝毒品，向摇头丸摇头。  　　请讲普通话，讲清普通话。 　　让普通话不普通，让平凡人不平凡。 考点链接 例1（2011·义乌） 　　《浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案》于3月初获国务院正式批复，义乌成为全国首个由国务院批准的县级市综合配套改革试验区。喜讯传来，商城人民欢欣鼓舞。某中学906班开展以“热爱家乡，赞美家乡”为主题的语文综合性学习活动，请你仿照示例写一句宣传家乡义乌的广告语，至少用一种修辞手法。（3分）　　示例：脚踏一方热土，手握全球商机。 示例一：小商品海洋，购物者天堂。 示例二：投资者天堂，创业者乐园。 示例三：拨浪鼓摇响最强音，卖货郎书写新传奇。 （符合要求即可） 例2（2011·湖北潜江）广告语评析。（2分） 仙桃国际体操节、中国（潜江）曹禺文化周、天门陆羽全民饮茶日，都已成为当地亮丽的文化名片，并且有富于代表性的广告语。 如：“活力仙桃，舞动世界” 　　“百年曹禺，风雅潜江” 　　“侨乡天门，茶圣故里”。 　　请任选其中一条作简要评析。  　　语言生动流畅，“舞动世界”既写出了体操的劲美，又写出了体操之乡在世界的地位，显得大气、响亮。 　　语言简明优美，既点明了曹禺诞辰100周年，又蕴含着潜江厚重的文化历史。 　　语言朴实简洁，突出了天门的地域特点，唤起了全民的自豪感和对家乡的热爱之情。 （2分。从形式和内容上简述理由均可，仅抄广告语无分。） 要点小结 1．?关注社会热点，丰富信息。 2．激励性和号召性。 3．?新颖性和创新性。 4．根据情境，恰当表达。