华侨城欢乐海岸品牌传播及视觉表现方案.ppt

华侨城欢乐海岸品牌传播及视觉表现方案;2011，深圳在影响世界，华侨城在影响深圳……;今日深圳，中国最具活力的大都市 深圳是中国与世界交往的主要门户之一，是中国第四大旅游城市。深圳作为连接深港澳的中心点，他的城市定位需要进一步提升。 到2010年，深圳将建设成为中国高新技术产业基地和区域性金融中心、信息中心、商贸中心、运输中心及旅游胜地，将成为中国最具示范性的现代化国际性城市。;在深圳的城市化进程中，每一个阶段都有一个代表城市标志的产物出现： 1992年 邓小平画像（深圳人精神堡垒） 1994年 世界之窗（大型文化旅游景区 ） 1995年 地王大厦（国内最知名的摩天大楼） 1999年 大梅沙海滨公园（纯海湾旅游点） 2004年 万象城 （最具规模的shopping mall ） ;深圳不缺乏国际性的产物，但是随着时代的发展，城市国际化的进程，而此时此刻的深圳，在大运会来临之际，向世界再次展现之际，需要一个能体现国际化视野的城市商业娱乐配套， 华侨城“欢乐海岸”背负着城市使命，应运而生。;欢乐海岸将成为什么样的地标？;欢乐海岸，即将代表整个深圳，站在城市的高度，礼献第26届世界大学生运动会，提供全球青年盛大狂欢的场所！ ;从地理区位来看： 深圳城市发展格局不断西移，南山崛起众多新商业体，蓬勃繁荣。 欢乐海岸地处生态旅游区域和新深圳湾，汇聚深圳湾“高端居住圈、高端商业圈、高端商务圈、教育文化圈、星级酒店圈、旅游文化圈、国际交流圈”七大核心圈资源，成为活力与能量的聚集地。;从项目四大特色业态来看： 生态旅游观光区 总占地面积68.5万平方米。 该区主要由自然生态湿地构成，其水系与南地块中心水域和深圳湾连为一体。 在“保护性修复”的原则下涵养原生态环境，同时发挥天然湿地的环保教育功能，并以优美的植被景观形成城市中心的绿肺，成为大都市里不可多得的前庭花园。 ;都市文化娱乐区 都市文化娱乐区位于项目南地块的东北部，占地面积17.3万平方米，总建筑面积约31万平方米。 该区域分为以零售为主的购物广场，以餐饮娱乐为主的开放式街区渔乐湾两个复合型商业区域。 ;滨海主题公园区 总占地面积9.8万平方米，总建筑面积1.6万平方米。 该区拥有深圳唯一的城市椰林音乐沙滩、开放式城市公园以及海水SPA主题会所、节庆活动主场狂欢广场等，与滨海长廊一起形成一个深圳市民玩水、亲水、乐水的滨海互动空间。 作为世界级大型多媒体梦幻水秀及城市节庆活动、日常演出的核心区域，滨海主题公园区将成为推动全城欢乐热潮的第一主场！;绿色休闲度假区 总占地面积9.7万平方米，总建筑面积3.94万平方米。 该区以别墅式高端休闲度假公寓别墅为主，设有各种顶级配套设施。建筑群设计风格独特，掩映在葱绿树林中，构成相对安静及私密的高尚寓所及高端会务、度假、休闲胜地。 ;总占地125万平方米的欢乐海岸， 是以海洋文化为主题，融合旅游观光、休闲娱乐、体验式购物、环球美食、城市节庆、时尚创意、生态教育等丰富功能为一体的城市生活高端配套。;欢乐海岸开创了全新的高尚住宅、商业、旅游、文化模式， 欢乐海岸就是一个： 中国最具特色的滨海主题商业集群 ;深圳不缺： shopping mall 万象城、益田假日广场、海岸城……这种大型的的购物中心容易组建，因为他们总只在为国际品牌的进驻而摇旗呐喊，他们也只能提供一个单一性消费场所的功能。 ;深圳不缺：主题性旅游景点 欢乐谷、世界之窗、锦绣中华……一个个拥有各自鲜明特色的主题公园，缺少相应的商业配套，这种主题性乐园仅仅供游玩，不能在游玩的时候享受丰富的消费乐趣。;深圳需要的是真正的一站式生活主题商业娱乐中心！ ;;欢乐海岸对华侨城集团本身的发展、 对深圳城市发展、以及全国范围的旅游业而言又意味着什么呢？;对华侨城集团而言： 华侨城作为深圳乃至中国最具代表性的成片综合开发运营区域，是深圳最具想象力的城市开发引领者。 欢乐海岸项目是继东部华侨城之后，华侨城集团在生态旅游领域的又一次大胆创新及实践，是整合优势资源和旅游、娱乐、文化功能，是旅游地产开发上一次创新的商业模式。;而此种新模式的成功开发运营，将为中国提供一个主题商业、时尚娱乐、创意文化领域的开发经验，这必将是一个代表华侨城、代表深圳推向世界的项目。 欢乐海岸也可在全国各华侨城产业下进行复制，以此推动其他城市的发展。 ;对深圳城市发展进程而言： 欢乐海岸是以商业旗舰角色统领国际资源，打造全新深圳湾商圈，项目总体思路和创意超前，必将成为深圳商业的新热点，此精