诺基亚企业战略管理.ppt

那些年，我们一起追过的诺基亚  ——诺基亚的发展历程及其营销战略分析 如果你也曾拥有一部诺基亚，就算它现在已离你远去，你也一定记得它 或者现在你用的就是诺基亚 那些年，我们一起追过的诺基亚 科技以人为本—— 王从北欧来 　　1865：成立于芬兰诺基亚市；从事纸浆及造纸 　　1977：凯拉莫任CEO，定调走向科技 　　1984：摩托罗拉推出全球首支手机 　　1992：欧里拉接掌CEO后，推出第一支GSM手机 　　1997：打败摩托罗拉，登上全球王座  　　1998：诺基亚和爱立信、摩托罗拉、Psion成立Symbian平台，目的是整合PDA和手机 　　2000～2006称霸手机市场 　　2000：登上Interbrand最有价值品牌排名第5名 　　2001：推出第一支Symbian平台的诺基亚9210手机 　　2003：Samsung推出贝壳机与彩色屏幕；康培凯接任CEO；Symbian市占达72.8%，为全球第一 　　2006：飞利浦、NEC被诺基亚打败，退出手机市场 诺基亚在其作为世界手机市场当之无愧的领导者的十五年间真正的做到将手机放进每个人的口袋。在中国，诺基亚手机更是质量好，信号佳的等义词。 2001开始推出的Symbian平台的手机更是在此后的很长时间内成为智能手机的代名词。 从2001年到2006年，诺基亚度过了一段最美的时光，王座稳固，竞争对手莫不臣服，对市场的掌控臻至化境 谁曾想到，转折来的如此突然 一颗苹果颠覆了这宇宙 2007年1月9日，一个不起眼的日子，却是iphone面世的日子。 2007年6月29日，iphone正式开始征服世界。开启了触屏智能机时代。 随着二代、三代、四代产品的推出，iphone风靡全球，尽管已成为“街机”，仍然有非常多的人对其趋之若鹜，甚至有人愿意“卖肾”换“苹果”。 在与苹果的较量中，诺基亚败下阵来。 凤凰传奇你懂么？ 2007年，注定是不平凡的一年，除了苹果的出现，还有些事情在悄悄地发生着。 这一年，联发科手机芯片出货1亿枚，白牌手机渐崛起 。 联发科的手机芯片大大降低了智能手机的制造难度，使得所谓的白牌手机如同雨后春笋。白牌手机凭借着续航能力强，价格低廉等优势对诺基亚造成了相当大的冲击。2008年，白牌手机更是拿下了全球30% 的市占率。 而由于山寨机在当时经常播放凤凰传奇的曲目，更是将一首《月亮之上》顶成一代神曲。 机器人凶猛 2008年，HTC推出全球第1支Google Android手机 HTC G1 此后，三星，摩托罗拉，LG，爱立信等手机制造商相继放弃传统的Symbian系统，投入新兴的Android的怀抱 如果说，苹果是在高端市场与诺基亚竞争且苹果只有一款，白牌手机只能在低端市场且品牌力量有限均不能给诺基亚制造太大的压力，那么安卓手机则是让诺基亚在高中低端市场均尝到了失败的滋味。2012年三星凭借着自身在安卓平台上的发挥把诺基亚从坐了十四年的王座上拉了下来。 王者之殇 面对来自各方面的压力，诺基亚没有坐以待毙 2010年，诺基亚、英特尔、Novell合作开发开放原始码的MeeGo平台，然而基于该平台开发出的新手机N9并没有得到多少叫好声，诺基亚旋即放弃这次尝试 2011年，诺基亚和微软结成战略合作伙伴关系 ，开始开发基于微软的windows phone系统的手机，目前已经推出了Lumia710和Lumia800两款，其中中国电信定制的Lumia800c已经在中国大陆上市。 至于诺基亚和微软的合作究竟会变成是一次失落王者相互扶持下的再次腾飞还是没落贵族最后的挣扎只能留给时间作答。 诺基亚于2011年11月14日表示，由于股票成交量不断萎缩，已申请从法兰克福证券交易所退市。诺基亚预计将在2012年上半年从法兰克福证交所退市。甚至还一度传出了三星欲收购诺基亚的消息。 Nokia全球市场份额 诺基亚之所以成功 1.诺基亚的灵魂营销战略：?科技以人为本 “科技，以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。 它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣