999小儿感冒药《多多读书》社会化整合营销方案.doc

《多多读书》社会化整合营销方案

Debrief

999小儿感冒药冠名喜马拉雅亲子教育栏目《多多读书》

提升999小儿感冒药与《多多读书》栏目的关联度

强化品牌儿童化属性的认知、建立品牌信赖感

Debrief

999小儿感冒药 x 《多多读书》

儿童感冒药

科学用药

守护健康成长

亲子陪伴

古诗赏析

游山玩水

领导品牌

读古诗

学地理

守护孩子成长，共读最美古诗

Insight

一个人走在水边，夕阳西下，几只鸟儿从水尽头腾空飞起。

不读诗的人看到，会说：“哎呀，好美啊好美啊。”然后迅速掏出手机拍图，发朋友圈。

读诗的人，看到之后，会吟诵王勃的名句：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”

读诗不是生活必备技能，不读诗没有什么

不过是想表达时难以用语言概括出“清风徐来，水波不兴”的从容

在物欲横流中很难“月出惊山鸟，时鸣春涧中”的悸动

当孩子不再读诗，当他们表述变得匮乏，情感也不那样细腻

孩子的童年不止健康的身体

更是丰盈的精神世界

是快乐成长，体验自然美景，体验美好情感

999小儿感冒药x多多读书

带孩子在古诗中赏地理美景，在美景中品古诗意境

Big idea

带你看诗中世界

给孩子们打造一本“古诗地理书”

用诗意的方式启发孩子对自然的认识，对人的认识，对语言和语言美学的认识

传播主题

换个眼光看世界

《城市成诗》最美地理书联合撰稿人征集活动

——诗不在远方，诗就在家乡

Roadmap

11.08 11.12

11.16

预热

话题发酵

引发关注

官方?喜马拉雅

基于双微渠道扩散

预热长图没有诗的世界

爆发

全民征集

高校参与

高校、蓝V、消费者

Minisite参与投稿

投稿minisite

常规海报

收尾

诗书成册

案例包装

999?全网撰稿人

生成口碑内容

《城市成书》电子书H5

《城市成书》书册

如果世界没有诗？

999小儿感冒药X多多读书

社会科幻大片，即将上映

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REFERENCE

参考demo

全民打造最美地理书

999小儿感冒药?50高校+50蓝V

百家联名发动最美地理书联合撰稿人征集活动

·联名发起征集 ·响应参与投稿 ·最终成册地理书捐赠高校对应支教小学

Minisite

那我们来搬运诗，写诗，读诗

官方联合大V发起征集活动

通过minisite完成消费者参与触达

风格参考

完成一本诗意地理书

成册参考

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999小儿感冒药联合全网网友

为中国孩子联手推出最美地理书

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大漠孤烟直，长河落日圆

传播总览

11.08 11.12 11.16

预热期 爆发期 收尾期

#如果世界没有诗#话题炒作

《城市成诗》最美地理书联合撰稿人征集活动

《城市成诗》成册，高校支教赠书

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