2022-2025旅游风景区文旅品牌传播策略及施案【旅游】【文旅传播】.doc

2022-2025

东湖文旅品牌传播策略及施策

目录

CONTENTS

1 东湖文旅品牌现状

2

3

4

东湖品牌提升策略

东湖特色线路提升策略

东湖文旅媒体矩阵搭建

5因赛介绍及案例分享

东湖文旅品牌现状

“酒香也怕巷子深”，东湖传播问题不容忽视

东湖风景区，作为武汉市民出游休闲的首选之地，陪伴武汉人近百年。随着社会逐渐发展，高质量旅游已成为人民群众美好生活的重要组成部分，也是推动城市经济的有效助力；东湖既有优质的自然生态资源，又沉淀了丰富的历史人文，足以跻身世界级湖泊旅游胜地，如何将“武汉东湖”推向“世界东湖”，成了我们工作的重中之重。

国内旅游业进入低迷期,整体恢复有待观望

受疫情影响，2020年国内旅游业发展进入冰点期

来回往复的疫情对旅游业的要求越发严格

预计2021年较2020年有所恢复，但整体仍处于低迷期

2011-2020年国内旅游规模*

亿人次

70.00

70000

60.06

60.00

55.39

60000

50.00

50.01

50000

44.35

57251

36.11

39.90

51278

亿元

40.00

29.57

32.62

45561

40000

26.41

39390

28.79

30.00

34195

30000

30312

20.00

26276

20000

22286

19305

22706

10.00

10000

0.00

0

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

国内旅游人数国内旅游收入

中国旅游研究院国家旅游经济监测与预警课题组预测*：

2021年国内旅游人数将 2021年国内旅游收入将

达到39.15亿人次 达到3.31万亿元

同比上升36% 同比上升48%

恢复至2019年同期水平的65% 恢复至2019年同期水平的58%

*数据来源：中国旅游研究院

国内竞业实力强大，可圈可点可借鉴

东湖的国内竞品：西湖、金鸡湖均依托“湖”而发展衍生为国内5A级旅游景区，且已具有较高知名度，有众多广为流传的独特记忆点，成为成熟的旅游目的地及热门的旅游打卡地。它们在文旅体验、发展传播等方面有众多可圈可点之处值得我们研究与借鉴。

浙江省的国家AAAAA级旅游景区

杭州名片

外地游客杭州必去景点

欲把西湖比西子

灵隐寺

雷峰塔

苏堤

淡妆浓抹总相宜

西湖论剑

西湖大学

断桥残雪

许仙、白娘子

断桥相会CP款冰淇淋

西湖藕粉

西湖醋鱼

西湖龙井

楼外楼长假一天卖3500块东坡肉*农家乐接待一年500万人次*…

江苏省的国家AAAAA级旅游景区

中国电影金鸡奖永久评奖基地

大桥瀑布 金鸡湖日落

全国唯一“国家商务旅游示范区”

会务旅游 国内最大的水上摩天轮

蟹粉汤包

音乐喷泉

东方之门

景区专属官网

秃黄油面 …

*数据来源：《2019年西湖文旅大数据报告》

“酒香也怕巷子深”，东湖传播问题不容忽视

核心竞争力不足，客源结构较单一 楚文化尚未破圈，景区缺乏强标签 旅游需求已升级，二次消费动力弱

2018年东湖游客成分*

8.23%

武汉本地

19.73%

市外省内

72.04%

省外

楚文化图腾

东湖风景区大而广，产品类型 相较于西湖断桥、雷峰塔、白娘

丰富，但缺少核心吸引力。 子等耳熟能详的文化典故，东湖

客源结构单一，武汉本地游客 与楚文化的链接相对较弱，仅给

超7成,外省知名度不够，游客占 予了游客单向的文化灌输，尚未

比仅8.23%，东湖非武汉旅游首 深入到文化内核之中，实现旅游

选游览地 文创的相互赋能

2021年“十一”城市游客数量及消费*

城市接待游客数量（万人次）旅游消费（元/人次）

2500

2116.5

1873.7

2000

1500

1239.26

1020.46

1000

524.07

697.82

500

0

武汉 成都 长沙

游客追求个性化、品质化、多样化旅途。东湖免票带动客流增长，但缺乏餐饮、住宿、购物、娱乐等产业链的延伸和提升带动游客二次消费，以解决“游客多，收入少”的尴尬局面

*数据来源：武汉发布每日经济新闻

在武汉人心中，

东湖是下班休闲、周末出游的后花园，基本不会停驻过夜

于外地游客而言，

武汉有黄鹤楼，有万里长江第一桥，还有时尚胜地楚河汉街等……东湖知名度相对较低，非特地一去的旅游打卡地

流量的战场上，东湖缺乏自来水！

东湖品牌提升策略

古今结合，文化科技激活幸福文旅新动能

东湖品牌定位

江湖之眼

武汉

东湖

荆风楚韵，深藏江与湖

江湖武汉的城市绿心

地处华夏之“中”，坐拥“天元”之位

一湖消融这座超级大都市的噪音和红尘

是真正的“国之中”、“国之眼”

浩渺东湖，是城市之眼

东湖品牌提升三剑客

江湖