2024过年就来小红书CNY招商方案.doc

n小就过

红来年y

书

2024小红书CNY招商

小红书商业化营销中心2023.12出品

新一线城市浓度高

150

25%

100

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15%

50

10%

5%

0

0%

一线新一线二线

三线四线

五线

占比 tgi

学生与白领人群占比高

19-2223-2526-3031-3536-4041以上

女性占比高 遍布五湖四海

男19%

81%

94%

中高消费

华东35.16%

中南29.47%

华北12.76%

西南10.85%

东北5.87%

西北5.87%

*数据来源：小红书灵犀数据中台2023.1-2023.2受众人群分析

5亿

2023年关于

过年/新年/年味搜索总量

新年旅游

新年文案

过年送礼送长辈

过年必囤零食

新年美甲

过年去哪玩

新年祝福语

年夜饭菜谱

春节礼盒

过年新衣服

新年礼物小朋友

年货节

过年送礼送岳父岳母

过年饮料

广州过年

新年发型

*数据来源：小红书灵犀数据中台2023.1-2023.2

过年吃什么 过年聊什么 过年玩什么

63%消费者

各类社媒中

各类社媒中

71%的消费者

在各类社媒中

在各类社媒中

62%的消费者

在小红书看

首选在小红书选

首选小红书筹备

在小红书参与

首选小红书寻觅

首选小红书参考

在小红书探索

年货清单

品质礼赠

过年餐桌

话题互动

年味体验

旅游攻略

同城玩法

*数据来源：小红书灵犀数据中台2023.1-2023.2

过年相关TOP曝光笔记

1.45亿

#送礼见家长

#年夜饭筹备

#本命年

#年终盘点

#地域差异

#新年愿望

美

美

时

日

生

情

妆

食

尚

常

活

感

过年相关氛围场景笔记量

*数据来源：小红书灵犀数据中台2023.1-2023.2

这n个龙年和年轻人一起

共创y大家的新年

大家的春节仪式感，大家的过年新方式

大家的 大家的 大家的

舞台 年货 年俗

高点大事件 +年味大联欢

大 家 的 春 晚

2024年1月9日 2024年1月18日 除夕 大年初一 大年初八

升温·红薯年货妙会

开席·超好吃年货节

引爆

持续·全明星过大年

火热·龙咚锵年味复兴计划

PLUS*送你一杯新年快乐（定向）

大 家 的 新 年

*活动保密规划中，具体细节以实际执行为准

高点大事件nNEWYEAR

C年度最重磅IP,台网联动释放营销势能龘y

*活动保密规划中，具体细节以实际执行为准

项背景

过年相关搜索

除夕

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搜索增幅-23VS22

「新年」增幅24%「过年」增幅56%

「送礼」增幅53%「年货」增幅13%

*数据来源：小红书灵犀数据中台

项背景

#春晚同款#相关话题热度极高

*数据来源：小红书灵犀数据中台

2024年 n 龙y

年

十年之约

小红书携手春晚在时代的拐角

以亿万用户生活的点滴热爱

积极迎接新一年的时代复苏和生活变革

n我们相信美的聚合的力量，新年团圆时刻，14亿的“我们”一起观看y

2024央视春晚小红书陪伴式直播

*活动保密规划中，具体细节以实际执行为准

项目亮点·壹

行业首创春晚联动“大屏看，小屏聊”

现场感 惊喜感 互动感

直播间在哪：春晚后台

直播间嘉宾：8组春晚嘉宾

全程内容带货/行业首次即时看买

在哪看：春晚小红书官方账号

分享台前幕后仪式感种草

大屏看春晚种草“同款”

看什么：首届红薯「小春晚」

热度嘉宾现身下场种草安利

小屏在小红书快速拔草“同款”

*活动保密规划中，具体细节以实际执行为准

项目亮点·贰

#史上最美官方认证的春晚同款#

携手央视春晚

春晚热点节目植