2024春节年轻人社媒趋势洞察报告.pptx

PART12024龙年春节，年轻消费者有什么期待目录PART22024龙年春节，年轻人的社交媒体使用PART32024龙年春节社媒前瞻3PART12024龙年春节，年轻消费者有什么期待打算在哪里度过龙年春节预计消费变化2024年过年的特别安排与主要目的4消费者对于2024龙年春节的理解1.仪式感：中国人最看重的日子，有这个节日专属的氛围和民俗气息2.代表团聚：充满着亲朋好友聚在一起的温馨感和热闹气氛3.犒赏和放松：逃离繁忙的日常，奖励自己无负担的假期4.辞旧迎新：弥补过去的遗憾和压抑，整理心情，重新出发A0对于即将来临的2024年龙年春节，您主要打算如何度过？A1请问今年过年，谁是您家的过年主理人，也就是主要制定过年吃喝玩乐计划的人？518-35岁年轻人是龙年过年决策主力，他们或计划就地过年，或回家过年，还有18%选择过年期间去旅行龙年春节，谁是您家的过年主理人(吃喝玩乐决策者)-%2024年过年，打算在哪里度过-%83%48% 33%18-35岁年轻人选择自己/配偶计划就地过年计划返乡过年18%计划旅行过年1%尚未明确计划17%18-35岁年轻人选择我家的长辈A0对于即将来临的2024年龙年春节，您主要打算如何度过？A1请问今年过年，谁是您家的过年主理人，也就是主要制定过年吃喝玩乐计划的人？668%消费者预计今年春节支出会增加，【服装配饰、零食酒饮、生鲜】等是必不可少的品类；还有36%计划增加旅游出行花费，在所有增长品类中排名第三预计的龙年春节整体消费变化-%春节消费变化 Top10春节固定支出的品类 旅游出行品类值得关注No.1服装配饰48%非Top10固定支出，但今年春节计划增加支出排名#3的品类相比去年春年，预计今年 68% 2 零食酒饮 36%春节的花费会增加 3 生鲜农产品 36%4外出餐厅就餐36%36%计划在龙年春节，两年春节应该差不多， 26% 5 个护清洁 36%没有变化 6 粮油米面 32%7本地娱乐31%增加旅游出行的花费8保健品/营养品26%9美妆护肤25%10家纺家饰25%相比去年春年，预计今年春节的花费会减少6%B2那我们现在来考虑下今年的情况。您预计今年龙年春节期间的整体消费，相较去年，会有什么变化？B2a根据您今年的消费规划，您计划今年春节增加哪些商品/服务的支出？B3a您每年过年的固定支出属于下面哪个品类？(可复选)7龙年春节，年轻的主理人有许多特别的过年安排，来达成【寻找好兆头、提升健康、创造记忆、家庭团聚】的目的2024年过年的特别安排与主要目的今年过年Top7特别安排-% 今年过年想这么安排/计划的Top4原因-%97%吃吃喝喝60%周边游/短途游154%提升健康（身体、心理、情绪）58%辞旧迎新，寻找好兆头2355%做一些与过年氛围有关的事455%体验新鲜，创36%47%5年夜饭筹备A2a相比以往过年，今年过年您会更注重哪些与以往不同的安排呢？A3您为什么今年过年想这么安排/计划？您主要是为了？836%疫情后的第一个完整新年，消费者预期会收获更有“品质”的宅家吃喝体验，度过一个更具有“年味”的春节假期1 追求“品质”健康：买比平时更有品质的健康食品、饮料（有机、天然）犒赏：消费平时舍不得买的食品（车厘子、进口食品）寓 ， 包装 、旺）“疫情前觉得有吃的就行，不追求品质，疫情后觉得虽然经济下行，但是希望能生活的更有品质，生活方式会有一些变化，会消费更高质量的食品例如有机，天然，尤其是在春节更需要买一些高品质的了。”“我希望给父母买一些有品质的东西带回家，他们平时肯定舍不得吃这些贵的东西，把新年作为借口，买回家给他们他们不会拒绝。”2 寻觅“年味”怀旧年味：寻找童年时过年的“口味”（手工艺美食）异域年味：探索他乡的特色过年食品，获得新的体验民俗氛围：参加有氛围的同城活动，去有“年味”的地方“我说的小时候吃的东西不是现代工艺批量制造出来的那些零食，而是以前的烤马蹄，烤红薯这些街边只有过年时候会出来摆摊的各种手工艺美食，很久都没见到了，那时候的过年才真的有味道啊。”“大城市过年冷冷清清的，而且这么多年了没什么新意，我可能会想去别的城市尝试一下不一样的新年美食，或者是把外地的特色带回家和父母一起品尝。”“过年除了宅在家里，还准备去一些周边的古镇或者庙会，那些地方的建筑保留了小时候的特色，新年会挂上灯笼，再加上会有很多小摊卖吃的，那就是小时候过年的感觉”“春节本身很多品牌都会出新的包装，但是除了包装以外有一些特殊意义的话会让我感觉吃喝的时候更开心，比如旺旺是新年会旺，徐福记的零食是各种财神，寓意很好，不仅仅是吃，摆着也很好看”意：有祝福寓意满足对新年预期的和品类名（红色、吉定性访谈9PART22024龙年春节