浅谈“快速消费品”式文化对社会经济发展的影响.docx

摘要

什么是快速消费品？百度百科中定义：快速消费品（FMCG，FastMovingConsumerGoods）的简称，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快消，是因为它们首先是日常用品。那么是否有“快消品文化”呢？随着社会快速发展，科技也越来越发达，人工智能越来越先进，5G时代的到来等等，信息的传递可能是几个小时，几分钟。一个全社会的消息覆盖另一个全社会的消息可能在一个星期都不到。微博、微信、支付宝等各种即时通讯工具为我们的工作与生活带来极大的方便，尤其支付方式的变化，使人们手拿一部手机便可足行天下。以及现在的抖音、快手、在线直播等平台无不充斥在我们的工作与生活中，通过这些短视频传播平台，使我们足不出户便能认识世界，领略世界各地的社会文化，风俗习惯，风景古迹，美酒美食等。例如，随着2016年9月抖音上线以来，我们发现，西部城市正在霸占大众视野。根据抖音在《2018短视频与城市形象研究白皮书》中公布的数据，重庆、西安和成都是城市形象短视频播放量最高的三个城市，排名首位的重庆播放量达113.6亿次，是第四位北京的1.5倍。使大众知道了重庆有轻轨穿楼和8D魔幻山城，西安有摔碗酒，成都有美食，这些都成为了城市极好的视觉承载。截止去年9月，西安美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量达到5644万。随即也吸引了大批浏览者，此举极大的带动了当地经济的发展。但通过这些短视频的传播虽然在推动经济发展方面起到了不可否认的重要作用，但在文化传播中也夹杂了不良影响。所以在经济发展过程中，更应找准“快消式文化”的定位，树立人的主体意识，坚持社会效益优先，传承中华民族美德与历史文化，加强文化市场的监督。

关键词：快消品文化；短视频；城市经济；城市文化；

前言

近年来随着社会快速发展，科技进步，人工智能，5G时代等，以及短视频平台的兴起，使不少城市贴上了“网红城市”的名片，吸引不少网友到城市旅游打卡。移动互联网下短视频给城市经济发展带来了新机遇，在带动城市旅游，美食传播、风俗习惯等方面起到了有效的推动作用。互联网的快速发展形成的短平快的文化，就像快速消费品一样，周期短、简单、快速、且具有一次性的特点。本文通过对“快速消费品式文化”进行解读，以及对快速消费品式文化的理解，来探讨这种文化在推动社会经济发展中有效作用。

第一章“快消品式文化”解释

首先什么是快速消费品？快速消费品指那些使用周期短，易重复使用的产品。“快速消费品式文化”是人们生活节奏加快的产物，它通过当前社会中的各种即时传播工具所带给大众的各种资讯，它是一种快速迭代的知识，不具有哲学的深度，也不具有历史文化的厚重，更不具有科学知识的研究性。它容易传入人们的意识，然后转瞬即逝。“快速消费品式文化”与快速消费品一样，他们的共同特点就是周期短。以下简称“快消品式文化”。

如何评价这种“快消品式文化”？首先、快消品式文化给当前忙碌奔波的人们带来片刻的放松，充当生活或工作的调味剂。其次、快消品式文化因其简单、通俗、更容易传入人众脑中，使人们可快速简易掌握某领域的知识。再次、快消品式文化传播速度快的特点，在推动城市发展方面起到了重要作用。

第二章“快消品式文化”的发展

当我们谈论这种快消品式文化的发展时，离不开快消品式文化发展的载体——移动互联网，在谈论快消式文化发展的历程时，需要先来了解移动互联网的发展历程。那么首先应该了解什么是移动互联网？顾名思义，就是将移动通信和互联网两相结合，融为一体。这个概念从2010年开始，已经彻底从神坛走向了生活。而这些年互联网走过的光辉历程让我们的生活质量得到了很大提升。

2.1移动互联网的发展历史

萌芽期（2000-2003年）

在萌芽期，互联网界发生了两件最让人瞩目的事件，其一是中国移动通信的“移动梦网”施行的计划正式开通。这个平台成为了国内运营商构筑手机上网的首要平台，同时也是移动用户WAP的起点。其二是中国电信推出的无线概念，成就了千千万万的富翁。

发展期（2003-2007年）

自2004年移动互联门户开启后，先后出现了搜索、音乐、阅读、手游等领域的多种无线企业，在这个发展期，所有的企业都很迷茫，谁都不清楚未来是什么光景。而商业模式之争就成为了人们热议的话题。

提速期（2007-2010年）

在2007年，iPhone和Android占领移动终端。有人说：得终端者得天下。所以在品尝移动互联网美味前，分食者们纷纷在移动互联网终端领域展开激烈竞争。

黄金增长期（2010-2013年）

在黄金增长期，涌现出一大批有助于人们社交、阅读等的产品软件，如iPad、新浪微博、微信、盛大电子书等。而在2011-2012年，宽带中国战略全面启动，这也是宽带首次成为国家战略性公共基础