我国企业品牌国际化战略研究.pdf

摘要 经济全球化、一体化是当今世界经济发展的必然趋势，国内的所有经济领域 都会受到冲击。特别是我国现在己是加入 WTO 的后过渡期，我国的企业面临更 为残酷的竞争和挑战。国际市场的竞争从来就很惨烈，就算国内市场，过渡期将 过，即将对外资全面开放，很多国际知名品牌已经完成了在我国的战略布局，可 以说，我国企业正处于一个关键时期。 我国经过 30 年的改革开放，很多行业，很多企业己经在市场的磨砺中取得 了一定的比较优势，我国正在成为世界的“制造工厂”。然而我国企业在国际竞 争中赚取的利润是价值链上最少的生产制造环节，我国企业在成长过程中走了做 大做不强的路子，这正好可以说明为什么我国经济总量居世界前列，但我国经济 竞争力却不进反退了。2006 年我国十一五规划出台，政府确定了科学发展观的 指导思想，做出了转变经济增长方式的决定，还提出了加强自主创新，建设创新 型国家的重大战略。对企业来说，特别是已经迈出国门，立志成为国际企业的那 些企业，走国际化之路无疑是一个不错的选择。在这个时候，我国更需要打造一 流的世界品牌。从国际环境来看，品牌国际化顺应经济全球化潮流，符合我国加 入世贸组织的发展战略。从国内情况看，品牌国际化战略则是保持我国经济可持 续发展，转变贸易增长方式，增强企业竞争力的必然选择。 本文整合了国内外学者在相关领域的研究成果，以我国企业品牌国际化的战 略选择为切入点进行分析。论文分为四个部分，第一部分对品牌的基本理论进行 了分析，包括品牌的内涵和品牌的特征，对品牌国际化的相关概念进行了严格的 界定，介绍了度量品牌国际化程度的几种标准，最后从不同的方面介绍了国内外 对于品牌国际化这一问题的研究现状。第二部分分析了我国企业品牌国际化的现 状，并对我国企业品牌国际化的必要性进行了现实和理论分析。第三部分是本文 的主体部分，主要是结合现状对我国企业品牌国际化的战略进行了归类分析，首 先是分析了我国企业品牌国际化过程我国家组群市场的选择，即先易后难、先难 后易还是走中间路线；国家或地区市场选择的问题，则是从定性与定量结合的角 度构建了一套既能描述企业品牌国际化实态，又能反映目标市场现状，还能进行 量化的对企业品牌国际化的测评方法。然后分析了我国企业品牌国际化的四种种 战略模式，即自创国际知名品牌战略，贴牌战略，本土化品牌战略，复合型品牌 战略，分析了每个模式的优劣势，在对模式的分析中，力争所有的方面都用事实 和数据说话。最后，以案例的形式，分析了我国企业在品牌国际化中具有代表性 的发展路径。在介绍了我国企业品牌国际化的现状和分析了我国企业品牌国际化 的战略之后，本文的第四部分结合了日韩企业品牌国际化的相关经验，对我国企 业品牌国际化的战略选择提出了若干对策建议。 关键词：品牌国际化、国际化模式、战略选择 Abstract Globalization and integration are the trend of the world economy， and are making an strong impact on all the field of China economy. Specially ，it is the now the posterior interim of Chinese affiliation into WTO ，and China enterprise are confronted with much more intense competitions. The competition in international market is always drastic. Even the domestic market ，it will be opened completely to foreign capital after the interim. So it’s the crucial time to China enterprises. After the reform to the opening policy for about 28 years，some industry and a lot of enterprises have got some co