百事可乐公司广告策划分析开题报告书.docVIP

湖 南 师 范 大 学 毕 业 论 文（设计） 开 题 报 告 书 论文题目 百事可乐公司广告策划分析 姓 名 刘超越 学 号 1102040155 入学年月 2011.9.1 院 系 经济贸易系 专 业 市场营销 指导老师 陈柏福 填写日期：_2013__年_11 月_10_日 论 文 题 目 百事可乐公司广告策划分析 选题的背景及意义：百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战，两乐之战的前期，即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争方法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。80年代百事可乐为了扭转市场的不利因素，开始从生产观念向营销观念转型，决心对品牌重新定位，打造新生代品牌，经过调研发现，百事可乐配方、色泽味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方法是在消费者定位上实施差异化。所以百事可乐摈弃了不分老少“全方面覆盖”的策略，而从年轻人入手。树立了年轻人为主的消费群体，并为众多广告公司提供范例及借鉴意义。 选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）： 第一章：百事广告媒体策略 1、电视策略 阐述百事可乐公司的电视策略对品牌形象提高。 2、网络策略 说明百事可乐公司的网络策略对品牌知名度的提高。 第二章：百事广告创意策略 1、推崇激情 说明百事可乐公司的广告投入主要都是为了传达一种“酷”的感觉。 2、名人代言 阐述百事可乐公司的名人代言策略为百事可乐公司赢得大量的市场。 3、专供年轻人 说明百事可乐公司的品牌定位获得巨大成功。 4、特色广告语 说明特色的广告语对广告宣传有着重大作用。 第三章：百事可乐与可口可乐的VS 1、市场分析 说明市场细分对一个公司的经营至关重要。 2、品牌形象的差异 阐述百事可乐公司与可口可乐公司的品牌形象差异。 创新点： 通过对百事可乐公司的媒体策略及创意策略的详细描述，全方位的说明百事可乐公司在广告策划上取得巨大成功的科学依据。并通过和可口可乐进行对比，更深层次的说明百事可乐的广告策划具有极大的创新性及可借鉴性。 技术路线与研究方法： 通过查找文献来了解百事可乐公司的经营历史及发展现状； 调查百事可乐公司的广告媒体策略主要通过哪几个方面来执行； 调查百事可乐公司广告创意策略主要从哪些方面入手； 总结百事可乐公司广告策划的数据，并进行分析 进度安排及各阶段主要任务： 时间 工作内容 预期效果 13/11/4—13/11/16 收集资料，确定选题，撰写开题报告 按时完成开题报告并通过审核 13/11/17—13/12/17 撰写论文初稿 通过初稿 13/12/18—14/1/18 指导老师对论文内容及构架提出指导意见，学生对论文进行修改 完成二稿 14/1/19—14/2/28 指导老师对论文内容及构架提出二次指导意见，学生对论文进行二次修改 完成三稿 14/3/1—14/3/8 指导老师对论文格式进行规范，学生严格按照论文格式修改论文 论文定稿 14//3/9—14/3/18 答辩准备工作及答辩 通过答辩，完成毕业论文 主要参考资料与技术条件： 参考文献目录： [1]孙涛.广告创意的视觉表现.清华大学出版社.2010. [2]马克.肖【英】.为广告插上翅膀.电子工业出版社.2011 [3]戴国良.图解营销策划案.电子工业出版社.2011 [4]吴建安,郭国庆,钟育赣等编.市场营销学.高等教育出版社,2007 . 指导老师意见： 指导老师签名： 年 月 日