2013年电商双十一分析报告_2013.11.21.ppt

* * * Taobao Mall 2013年电商双十一分析报告 2013年11月21日 目录 天猫介绍 各大电商双十一 保险互联网双十一 未来启示 天猫介绍 天猫是淘宝网打造现今亚洲最大的B2C（Business to Customer）购物平台 天猫背景： 淘宝网于2003年上线后，于2008年4月10日建立淘宝商城，为促进淘宝商城的清晰定位，于2012年1月1日将淘宝商城正式更名为“天猫”。 天猫与淘宝的内在联系： 天猫是淘宝网的一部分，需要公司注册资质，交纳一定费用才能参加天猫活动，大多都是一个大的公司在卖产品。 天猫涵盖品牌：时尚、运动、消费电子、美容、鞋类、美食母婴、医药、家具。。。基本包含社会实体店中所有的衣食住行用品 天猫市场份额 (2012年、2013年上半年) 天猫市场份额，今年上半年占比超50%，较2012年有大幅提升 目录 天猫介绍 各大电商双十一 保险互联网双十一 未来启示 2013年双十一战况：天猫吃肉，对手喝汤 品牌 活动 天猫 双十一：活动当天全场5折 京东 提前截流，战线拉长为11月1日-11月12日 苏宁易购 启动O2O购物节，战线拉长为11月8日-11月11日（后延长至11月12日） 国美在线 提前启动双十一，战线从拉长为11.1-11.11 亚马逊 提前一周开启双十一，战线拉长为11.4-11.11 易迅网 提前打开节奏：易迅双11时间点：11月4日-11月10日，爆款5折抢；11月9日，手机购物活动；11月11日，疯抢24小时 各大电商提前截流： 从去年开始，“双十一”就逐渐成为国内电商行业的集体促销日。今年，包括京东、苏宁易购、易迅网、唯品会(和聚美优品等在内综合及垂直电商都加入了“双十一”价格战。但数据显示，阿里仍旧是这场战争的最终赢家。天猫在当天以350.19亿的销售战绩，成为电商的最大赢家！ 2013年双十一战况：天猫吃肉，对手喝汤 各电商双十一较平时销售情况： 易购数据指出，双十一当天，各个电商平台的订单均有大幅增长。 订单数增长率： 天猫：1870% 京东：870% 当当：660% 苏宁易购：615% 易迅网：500% 2013年双十一战况：各电商订单较平日大涨 天猫双十一专项分析 年度 双十一销售额 （亿） 较去年环比增长 2013 350 83% 2012 191 267% 2011 52 456% 2010 9 836% 2009 1 - 同去年相比，今年双十一仅半日就有8个商家销售过亿，去年全天仅3家！ 仅半日，8个商家销售额破亿： 小米官方旗舰店 国华人寿 海尔 优衣库 生命人寿官方旗舰店 jackjones 罗莱 易方达基金 去年全天，仅3家店铺销售额过亿 Jackjones 成都家居品牌“全友家私” 骆驼服饰旗舰店 天猫双十一专项分析 实际达成 保底计划 挑战计划（未正式公布） 计划 达成率 计划 达成率 350亿 300亿 117% 500亿 70% 　 350亿元，这一数字是去年美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍。而今年10月份，我国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过了这一日均规模的50%。 　 阿里在移动端的变化同样显著。今年“双十一”，手机淘宝的整体支付宝成交额53.5亿，是去年的5.6倍。单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占比整体的21%，而在去年，这一比例仅为5%。这表明经过一年的用户习惯培养，国内通过移动设备购物的人群比例正在不断提升。两个重要趋势显现： 1、移动电商趋势增强 2、一超多强时代来临 天猫双十一专项分析 附：淘宝网及天猫重大事件 时间 事件 2013/11/11 天猫“11·11”购物狂欢节达成总交易额350.19亿元 2012/11/11 天猫“11·11”购物狂欢节达成总交易额132亿元 2012/3/29 天猫公布全新品牌标识和形象 2012/1/11 淘宝商城正式更名天猫网 2011/11/11 淘宝商城“11.11”购物狂欢节达成总交易额33.6亿元 2011/10/11 近5万多名网友结集YY语音，对韩都衣舍等淘宝商城大卖家，实施“拍商品、给差评、拒付款” 2011/6/16 淘宝网一分为三：一淘网、淘宝网、淘宝商城 2010/11/1 电子商务巨头淘宝宣布，即日起淘宝商城启用独立域名，未来3个月将投入2亿元展开品牌宣传。 2009/2/15 凌晨淘宝发布了订单管理系统和店铺系统，让一个个单个购买商品的方式，变成批量购买商品的方式 2009/2/10 淘宝网“速淘宝”计划启动，吸纳部分淘宝客站点（如热卖场）成为淘宝网合作伙伴 2008/12/30 余杭组团创新基地挂牌 阿里巴巴淘宝城正式启动 2008/10/13 亚洲最大的网络零售商圈淘宝网宣布：2