2004年飞亚达公关传播方案.ppt

飞亚达公关传播方案 2004年7月 目 录 目 录 策略分析 公关策划 传播主题 效果预估 实施步骤 舆论环境 项目预算 舆论环境 2004年之前 中国钟表业集体沉默，媒体对整个行业的关注程度普遍较低。. . 钟表业的集体沉默时期 飞亚达关注未来时刻 2004年3-5月 飞亚达发起的“关注未来时刻”行动，众多媒体都进行了相关报道。 媒体对中国钟表行业的态度表示转变，由兴趣索然转为开始表示关注。 钟表业的反思 标志性事件 第二阶段 第三阶段 媒体态度 第一阶段 时间 风向标 2004年5月之后 此时，如果钟表行业采取集体动作，则会把整个行业一举推到聚光灯下，会得到媒体及舆论的广泛关注。 策略分析 飞亚达品牌SWOT分析： 优势： 机会 威胁 劣势 S w O T 拥有雄厚的科技实力 是国内钟表业唯一一家上市公司 是国家和行业标准的推动者 媒体对钟表行业的态度正在发生转 变，整个行业正越来越受到关注 国产钟表正受到国外品牌 的严重挤压 CEPA后，钟表业遭到舆论的普遍 质疑 与国内主要竞争对手的差 距并不十分明显 知名度较高，但品牌形象有老 化趋势 策略分析 飞亚达品牌SWOT分析： 不断为“飞亚达”品牌注入新鲜元素， 避免品牌形象老化； 继续在“科技”与“时尚”这两个领域 上传播。 品牌ＳＯ战略（优势-机会）： 机会进攻策略 品牌ＷＴ战略（弱势-威胁）： 危机防御策略 进一步巩固行业领头羊地位； 将舆论焦点集中到行业发展前景及 企业动作上来 公关策划 具 体 内 容 飞亚达面临的两大任务 项目工作 公关策划的两个基点 氚光管新品的推广； “希望工程”的延续传播。 希望工程投入巨大资源，应如何继续延续； 如何继续利用公关去维护飞亚达的品牌形象， 使飞亚达在全国主流舆论上始终占据话语权。 公关策划 第一篇：新产品公关 第二篇：公益活动 （一）、氚光管新款上市： 氚光管新款手表不同与以往的夜光表，它有着后者不可比拟的技术基础；它属于高科技，是飞亚达的核心优势，需要不断反复的去诉求； 但氚光管为手表增添的发光元素，其实更突出了该款新品的时尚特性； 该款新表本来是随“神五”一起升空的产品，但由于种种因素，使得我在本次传播中不能借用“神五”这个非常好的传播载体； 背 景 （一）、氚光管新款上市： 但“飞亚达是世界上第三个制造航天表的品牌”这个荣誉，仍是飞亚达在今后很长一段时间内必须不停向消费者传达的一个重要信息； 因此，我们可以在传播上把该款新品重新定位为： “基于神五技术研发的第二代航天用表” （一）、氚光管新款上市： 传播主题：飞亚达演绎太空时尚 “太空”是飞亚达科技实力的体现，是飞亚达品牌的 核心理念之一，应该长期反复的对外界传播； “时尚”则是钟表行业目前主要的发展趋势之一，而 消费者也普遍对具有“时尚”特性的产品较为认同。 主题解析： （二）、 “关注未来时刻”的延续传播： “关注未来时刻”的首轮传播提高了消费者和媒体对飞亚达及整个中国钟表行业的关注度，但“由于“关注未来时刻”已经进行过首轮较大规模的传播，因此，第二轮新闻传播的难度也相应加大； 2004年4月——2004年6月，“关注未来时刻”首轮传播结束，但“关注未来时刻”是一场将持续三年之久的大型公益活动； 背 景 （二）、 “关注未来时刻”的延续传播： 要提升飞亚达品牌地位和形象，首先就得提升整个中国钟表行业的地位和形象，而“关注未来时刻”则就是为了让更多的人来关注中国钟表行业； 但首伦传播后，国内主要竞争对手并没有迅速跟进，因此，“关注未来时刻”活动的延续性传播则显得至关重要，并且相对首轮传播来说，本轮传播的力度更应该加大； 背 景 （二）、 “关注未来时刻”的延续传播： 综上， 我们建议本次希望工程的延续传播采用整合传播方法。 整合传播 第一阶段： 新闻运作 号召钟表业四大知名品牌共同加盟本次“关注未来时刻” （如果条件限制，只与一家品牌合作也可以，如：“罗西尼”）。 第二阶段： 软文促销活动 + 征文活动 （软文及征文活动的操作方式和具体媒体名单见下页） （二）、 “关注未来时刻”的延续传播： 第一阶段： 新闻运作 一、传播主题：飞亚达与罗西尼强强联手 　　　　　　　钟表业共同关注未来时刻 　　　　　　　（之所以初选罗西尼，是因为其超薄类产品更具时尚感） 二、媒体范围：（20家） 　　中央：中国消费者报、中国青年报、市场报、经济日报　　　　　 华南：广州日报、南方