阳江保利·银滩开盘前整合推广执行提报(广州熙悦)2011.ppt

真我人物聚焦： 1、张跃：远大集团董事长 ——那云端，有孤独，但是是一个男人的孤独！在云端，他追寻着自我，驾驭着梦想。 2、汪潮涌：信中利国际控股有限公司创始人及总裁 ——他纵横商海，成为商界传奇；他曾经创下独自驾帆船从美国回到中国的创举，他纵横蔚蓝色的大海。他穿越于商业蓝海，也穿越于地平线上的蓝海，他，追寻的是真我。 3、庞辉：香港钢铁帝国之子，航海家 ——身价上百亿，他当然是蓝血贵族，流淌在他血液里的，是蓝血，亦是真男人。 4、翁以煊 ：著名探险家 ——他是信天翁，他也是真我的践行者。 5、李连杰 ：“壹基金”创始人 ——从电影巨星，到虔诚的佛教徒，慈善家，“壹基金”创始人。他一直在专心寻找生命答案，寻找最真的我。 6、欧阳应霁：香港漫画家、旅行家 ——他喜欢让每天的生活归零，他走的就是一条特立独行的路。 真我人物聚焦： 7、孟京辉 ：著名实验戏剧导演 ——只要你走进剧场我就能把你搞定，他追随自己最真实的内心，他想让戏剧像爱情一样来到我们的身边。 8、叶放 ：苏州国画院高级画师 ——好繁体字，爱穿唐装，他是名士，他也仅仅是追求骨子里真实自我的好古之人。 9、马云 ：阿里巴巴集团主席和首席执行官 ——他不是武功高强的大侠，他不是翻云覆雨的商巨头，他是最真实的马云。 10、丁磊 ：网易的创始人 ——他把一切都看的很淡，他笃信上善若水，水因形而动，他只追求自己内心真实的想法。 11、张朝阳 ：搜狐公司董事局主席兼首席执行官 ——他是瑞士旅游形象大使，他说自己的爱好就是最大的代言，他只听从于自己。 12、宋广菊 ：保利房地产（集团）股份有限公司董事、总经理，保利地产新任董事长。 —— 作为央企老总的她，在工作，生活中实践”真我人生“ 窄众渗透系统 基础传播系统 开盘期传播规划 舆论导向系统 “12个人的真我之旅”专题 深度专题 终端催化系统 窄众合作 车友会、高球会、旅行社 现场包装、岛域封锁 短信 户外 网络 报纸 电台 TVC 杂志 窄众合作——旅行社： 目的：利用旅行社的资源，进行项目的地面渗透，将旅行社现场变成“外展点” 思路：达成合作建议，在旅行社现场摆放宣传易拉宝及销售物料。 时间：4月启动合作谈判 目的：展现项目的浪漫氛围，形成婚纱摄影基地 思路：与婚纱摄影公司共享资源，并进行现场的项目信息传递。 时间：4月启动合作谈判 窄众合作——婚纱摄影公司： 目的：与高球协会共享资源，互动推介，增强项目知名度。 思路：通过邀请高尔夫球协会到项目现场举办高球比赛，提高项目关注度。 时间：5月启动谈判 窄众合作——高球协会： 窄众合作——车友会： 目的：与车友会共享资源，互动推介，增强项目知名度。 思路：与奔驰、宝马、大众、路虎等车友会逐个开展自驾游或作为新车发布会现场，联合促销。 时间：5月启动谈判 开盘活动： 2011，首届广东海岸旅游文化节 目的：利用海陵岛国家级旅游公园的形象，凸显项目特质。 思路：与政府合作打造“广东海岸旅游文化节”，形成广东旅游文化新的亮点。 时间：开盘当日 内容建议： 1、以保利·银滩为活动的总冠名，进行传播； 2、广东省政府相关领导出席并发言，提升关注度； 3、现场举办“沙滩晚宴”、“海岛音乐会”等相关活动，可以采取分冠名形式 窄众渗透系统 基础传播系统 开盘期传播规划 舆论导向系统 “12个人的真我之旅”专题 深度专题 终端催化系统 窄众合作 车友会、高球会、旅行社 现场包装、岛域封锁 短信 户外 网络 报纸 电台 TVC 杂志 目的：现场冲击，激发客户冲动购买行动 思路：高端滨海大盘形象塑造，海陵岛旅游线路垄断性宣传 岛域封锁——阳江市中心户外 在阳江市区形象之上，树立顶级高端的银滩形象 岛域封锁——隧道口冲击 离项目越近，越给目标群一种期待与悬念 岛域封锁——闸坡镇户外 邻近项目，卖点的强势输出 现场包装——形象堡垒 现场包装——项目通路道旗 现场包装——围墙 现场围墙整体效果 一级指示系统——项目入口处标识 一级指示系统——项目入口处标识（夜间效果） 一级指示系统——主干道指示 二级指示系统——园林和板房周边指示 二级指示系统——园林和板房周边指示 三级指示系统——板房内指示和功能提示 三级指示系统——板房内指示和功能提示 三级指示系统——板房内指示和功能提示（效果） 四级指示系统——体验中心功能分区提示 杂志/报纸 户外 网络 短信 巡展物料 楼书 电台 3月 4月 5月 6月 基础传播系统 窄众渗透系统 2011年开盘引爆期传播推广工作轴线 城市巡展 百家媒体见面会 小众活动 开盘活动 深度专题 3月 4月 5月 6月 舆论导向系统 终端催化系统 2011年开盘引爆期传播推广工作轴线 深度专题 岛屿封锁 现场包装 指示系统 方案总结 传播攻势：巡展期、开盘引爆期 传播思路：