如何设计海报.pdf

高手讲解：如何设计出色的海报 :陈汉聪 对于设计师来说，海报设计可以说是最激动人心的事情，因为海报的表现形式多种多样，题材广阔，限制 较少，强调创意及视觉语言，点线面、图片及文字可以灵活结合地应用，而且也注重平面构成及颜色构成 译者的话：对于设计师来说，海 报设计可以说是最激动人心的事情， 因为海报的表现形式多种多样，题材 广阔，限制较少，强调创意及视觉语 言，点线面、图片及文字可以灵活结 合地应用，而且也注重平面构成及颜 色构成。可以说，海报设计是平面设 计的集大成者。但有时正是其表现形 式过于广阔，反而使到我们在入手时 有点无所适从。我们将分两期来探讨 如何才能设计出一张吸引人的海报， 在设计时有什么原则及技巧。 1 / 29 对于每一个平面设计师来说，海 报设计都是一个挑战。作为在二维平 面空间中的海报，它的用途数不胜数， 其表现题材从广告、推广到公共服务 公告等无所不包。 设计师的挑战是要使设计出来的 海报能够吸引人，而且能传播特定信 息从而最终激发观看的人。当你在城 市的街道闲逛时，在地铁站等车时， 在参观博物馆时，你都可以发现海报 无处不在。而那些最好的海报设计总 是让我们驻足停留，海报所传达的信 息清晰明了，离开后脑海里还在想着 它们。 在本文中，我们将探讨一些创作 的基本原则，这些原则能对你在设计 一幅令人印象深刻的海报时有所帮 助。你将会学习如何创作出一幅具有 统一、协调及有节奏感的作品，使到 它在大街上能够吸引路人的目光。 图1 → 上图（图1）海报由莫罗尼设计， 在这张海报中，作者使用了协调、重 复及其它吸引人的创作技巧达到与观 看的人有效交流的目的，并让人难以 忘怀。 海报设计基础 很久以前，当人类有某些东西要向别人宣布时就已经有了海报，当时并没有迹象显示海 报能够比其它宣传媒体有更大的优势。但为什么现在人们总是将电视广告及广告牌作为我们 公共的标志？其中一个答案是，一幅设计精美的平面作品仍然有某种力量在吸引着我们。 2 / 29 图2 上图（图2 ）城市里很多建筑物一般都禁止张贴海报，在有了临时围墙后，海报就随 处可见。 海报是一种非常经济的表现形式——使用最少的信息就能获得良好的宣传效果。有时海 报设计师会被要求减少文字内容，将其它文字转换成视觉元素，有时，整张海报仅利用一些 独特的字体设计。设计师还经常被要求将 一大堆琐碎的细节组织起来，使它们变得 清晰易懂。 设计师在设计海报时对图片的选择可 以说是成败的关键。图片的作用是简化信 息——避免过于复杂的构图。图片通常说 明所要表现的产品是什么，由谁提供或谁 要用它。图片能够使难以用文字表达变成 简短清晰的信息，比如象“ 向没有钱买房的 打工一族提供房屋贷款”等听起来有点复 杂的文字。 图3 → 上图（图3 ）海报中，你如何将几十 个表演者及创作者的名字能够让观众有兴 趣观看，而不是让人感到累赘？——将这 些名字组成一个吸引人的艺术平面！在这 张林肯中心的宣传海报里，设计师很聪明 地利用一张图片与字体有机组合在一起， 让观看的人不知不觉阅读下去。 3 / 29 一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力。由于海报上的文字总是非常浓缩（相对 于包装或杂志来说），所以海报文字的排版非常重要。根据一条设计上的不成文原则，你在 设计中使用越少的元素，那你在设计中就越要小心翼翼。海报上的文字总是传达一些特定的 信息，如：“ 12 号星期五 U2 乐队演唱会”或“ 由于进行维修，入口暂停关闭”等文字。设计 师选择的字体样式、文字版面及文字与图片之间的比例将决定我们所要传达的信息是否能够 让人易读易记。 最后，需要留意的是一幅海报作品本身必须能激发起观众的兴趣及注意力。就算最简单 的图片及文字，如果设计不当都会让人不知所云。你如何设计一张具有感染力的海报，使到 观看的人能够直接接触最重要的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问