海信集团“新绿工程”品牌规划 .ppt

上海梅高创意咨询有限公司 电视广告认知分析 品牌定量分析 品牌定量分析 品牌定量分析 品牌定量分析 品牌综合认知 品牌定性认知 品牌定性认知 ---具有创新精神，能跟的上时代 ---有高的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---不够世故，不能主动去争取，（表现自我） ---对很多人来说，海信还不受关注，没有清晰的印象，陌生 品牌定性认知 品牌定性认知 ---海信一直在进步 ---有好的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---还在调整中，能更好体现自我 ---可以更好，可以更清晰化、明确 品牌定性认知 品牌定性认知 20--25岁男性 35---45岁男性 --有朝气、活力 ---严谨、在实验室里工作 --时尚、能跟上时代 ---以工作为乐趣，不外露 --聪明 ---思考 但是 但是 ---有点清高 ---比较沉默 ---爱面子 结 论 海信的品牌个性的认知不够清晰锐利 品牌策略定位规划 品牌形象的形成 海信SWOT 分析 优势 技术、人才、超前上具领先性，； 产品具创新、特色；品质于生活 品牌稳健发展 海信的价值影响圈 品