华南MALL整合招商推广策略.ppt

华南MALL2004传播战略发力点 从品牌思想出发 发挥老客户带新客户的联动效应 以走出去为主要方式，从大卖场出发，渗透 建立符合华南MALL运作战略的推广模式 华南MALL2004传播战略发点阐释 天文级投资的华南MALL的立项是企业运营思想的产物 华南MALL运作成功的根本在于步步发挥企业运营思想，包括传播策略 华南MALL的传播思想在于运用势能，包括整合资源、组装城市、适度领先、创新 致胜、张扬震撼等，运用城市级资源，传统商家商城撬动不起 势能可以带来战略性的拉力与张力，犹如太极的力量，四两拔千斤，无招胜有招 推广是企业思想的舞台，须淋漓尽致地发挥项目的品牌思想 华南MALL2004传播策略（一） 杠杆原理 品牌 华南MALL2004传播策略（三） 体验式传播 华南MALL2004传播策略（四） MALL的核心在于生动演绎购物与体验的关系，在于体验主题的生动演绎 传播过程将充分为华南MALL赋予灵魂，传播手段与内容本身体现MALL的生动所在 此策略将全程贯穿华南MALL的推广，包括主题、传播措施（声光电） [精彩亮点] 1、大型城市艺术活动（见后） 2、商业地产博览会 3、华南MALL城市主题周活动 4、行为艺术 5、盛世会、盛世卡——为盛世华南作铺垫 华南MALL2004传播策略（五） 华南MALL2004传播战略 重温华南MALL 第一阶段 新的热点 [活动形式]