2010年Q1网游行业报告.pdfVIP

内容摘要 搜索引擎与网络游戏 搜索引擎是玩家获取游戏资讯的主要渠道，搜索关键词则是玩家需求最 真实的表达。在海量关键词研究的基础上，我们发现，搜索用户中存在两类 典型的玩家：一类是搜索前已经通过其他渠道获得了一定的游戏信息，其搜 索从“游戏”开始；另一类则直接从自身需求出发，通过搜索逐步明确需求 并最终锁定符合自己要求的游戏。 最新抽样数据显示，每6个百度用户中就有一个会搜索网络游戏相关信 息，这一比例与前几期抽样数据结果基本一致。据此可以推测，百度稳定覆 盖了超过6千万网游玩家。其中，超过100万玩家通过搜索来寻找自己感兴趣 的游戏。 随着网游玩家更加成熟，玩家的搜索关键词也更加精确，如游戏网站、 攻略、客户端下载、帐号等类别关键词关注度均有明显上升，而通过搜索游 戏名称获取信息的比例则有一定下降；此外，搜索引擎更多的参与到玩家定 位目标游戏的过程，寻求推荐类关键词关注度有小幅上升。 大型网络游戏 Q1历来是网游市场淡季，因而搜索指数环比升幅并不明显。与2009年Q1 1 相比，搜索指数同比增幅仅为27%，远低于2009年同期增幅，分析认为， 网游市场逐渐步入成熟阶段是网游搜索指数增幅降低的主要原因。 MMORPG仍然是网游行业的主流，关注度超过60%，魔幻、神话和武 侠是玩家最关注的三类游戏题材；大型休闲网游关注度继续上升，达到 38.70%。 运营商关注度格局较为稳定：腾讯、网易、盛大占据行业前三位，关 注度大幅领先于其他运营商，位居第一梯队；完美时空稳居行业第四，关 注度与腾讯、盛大等巨头有一定差距，但与其他二线厂商相比优势较为明 显；搜狐畅游、世纪天成等运营商关注度均在3%以下，且相互之间差距较 小，这类运营商多以一款游戏为核心，关注度排名的变化也较为频繁。 在产品丰富的网游市场，最受关注的依然是稳定运营一年以上的游 戏，如地下城与勇士、魔兽世界等游戏都在各细分市场拥有较为稳定的优 势；在最受关注的十五款游戏中，仅梦幻诛仙、名将三国的上市时间在一 年以内，但关注度排名也相对靠后。在各细分市场已经被充分开发的情况 下，新游戏推广不仅需要更多的资源，而且突破难度也已经成倍增加。 网页游戏 2010年Q1，网页游戏搜索指数保持了快速增长势头，同比增幅超过 100%。随着各类运营商在网页游戏市场投入的增加，稳定运营的网页游戏 数量和质量均有明显的提高，带动了网页游戏搜索指数的进一步上升。 社区养成类是网页游戏中最受关注的细分市场，关注度高达50.72%， 赛尔号等新游戏的成功运营是这类游戏关注度上升的关键；角色扮演类、 战争策略类关注度略有降低，但是这两类游戏的搜索指数仍然呈高度增长 趋势；休闲竞技类网页游戏关注度比例升至6.52%，也是较具潜力的市场之 一。 与大型网游相比，网页游戏玩家的性别结构相对均衡，但年龄更为年 轻化。 22 目 录 研究背景 7 研究范畴 8 主要指标 9 一、搜索引擎与网络游戏 10 （一）搜索引擎用户与网游玩家存在高度重合 11 （二）玩家的主要搜索关键词 13 二、网络游戏行业概况 14 （一）网络游戏行业搜索指数