TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案.ppt

TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案 市场营销0602 徐蒙自 背景分析 12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注 宣传期 执行媒介购买 ，发布“征集TCL手机赴韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运者产生办法 发布金喜善电影周宣传软文 卖场宣传 影院宣传 金喜善电影周 全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放TCL手机广告片及宣传片 做好影院宣传品布置 做好刮刮卡开奖工作 签名售机形式设计 凡现场购买TCL手机的用户，不仅可以获得金喜善现场签名的故事片VCD一套或照片海报，还可以获得8折优惠。 凭*月*日报纸的TCL报花，可在现场获TCL手机优惠券一张。 现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播放、影视模仿等进行穿插。 促销期 TCL手机用户赴韩啦啦队队员产生办法 产生办法： （1）凡TCL手机用户，将啦啦队成员申请表（刊登于报纸广告上）及TCL手机购机发票复印件寄至TCL移动通信公司参加抽奖（截止日期2001/11/25），就有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日—10日的三次活动 （2）凡在11月15日—11月25日促销期内购买TCL手机的顾客，除有机会成为2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可获得TCL移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日—10日的三次活动 优厚回报： l???????? 12月9日晚星级酒店免费住宿 l???????? 从当地到广州往返火车票 l???????? 2002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l???????? 2002年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l???????? 作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会 l???????? 金喜善签名海报（照片）、VCD、与金喜善合影的机会 后续炒作期 将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片 将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出 在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国性话题、热点 目标受众群 喜欢金喜善的人 （约1000万 数据来源：新浪网） 关注中国足球的人 （约2亿 数据来源：中央电视台） TCL手机的用户 （约200万 数据来源：TCL移动通信公司） 追星族 （约5000万 数据来源：新浪网） 准备购买TCL手机的人 中心活动主题 TCL移动通信为中国足球加油！ ????——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点：广州天河体育场 目的 通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象 * * 本方案结构图 ? 主题 ? 公关活动全程安排 准备期 宣传期 金喜善电影周 促销期 公关活动期 后续炒作期 公关项目结构图 背景分析 全程排期 影迷联谊活动设计 签名售机形式设计 签名售机活动设计 天河体育场活动设