中华纯生活力之夜活动方案.ppt

中华纯生活力之夜活动方案 嘉美奥广告有限公司 2003年7月 目录 活动概述 活动内容 活动执行初步计划 活动预算 活动概述 活动背景 中华纯生啤酒为钱江啤酒集团旗下的主打产品之一 为了进一步扩大品牌知名度，建立年轻、活力、城市化的品牌形象，钱江啤酒集团将在杭州进行“中华纯生活力之夜”主题活动 活动概述 嘉美奥公司的任务： 配合统派公司提供“中华纯生活力之夜” 活动的策划 活动的执行 前期准备：活动审批、场地的选择及申请、相关演出团体的联系与落实、保安工作的安排 活动现场的布置（设计及制作由统派企业形象策划有限公司负责） 活动现场的监控 活动结束报告 活动概述 活动目的 建立中华啤酒年轻、充满活力、积极向上、城市化的品牌形象 通过活动中各种互动节目及对品牌的宣传，拉近“中华啤酒”与消费者之间的距离 使消费者对“中华啤酒”品牌形象留下深刻印象，为形成今后一年一度的系列活动奠定基础 帮助提高中华纯生啤酒的市场销量 活动概述 活动主题： “中华纯生活力之夜” 活动时间： 2003年8月9日（暂定）20：00 ~ 22：30 活动地点： 武林广场 或吴山广场 活动概述 武林广场 活动概述 吴山广场 活动概述 目标群众 客观特征： 20 ~ 40 岁的成年人 中等或以上收入 心理描述： 乐观、积极、健康 追求现代的、高品质的生活 活动内容 活动策略： 活动前期利用各种有效的渠道大力向消费者告知活动的内容，同时又可达到帮助扩大品牌知名度的目的，一石二鸟 报纸、广播广告 在目标消费群出入的地方派发中华纯生活力积分/对奖卡 销售渠道的POP宣传等 以新颖、别致、自然、大气的风格布置活动场地吸引消费者的眼球， 突出啤酒文化并将场地分为不同的活动区域如：啤酒文化展区、品尝区、游戏区及表演区 活动内容 充分利用灯光效果，使活动场地在夜晚更加引人入目 现场促销员（活力小子）均穿黑色背心/体恤、迷彩裤、滚轴鞋在场内穿梭服务，体现年轻人的青春活力 进行互动性强、与啤酒有关的台上、台下游戏加深消费者对中华纯生啤酒的印象 活动内容 活动内容 活动内容 活动流程： I 开场 开场音乐+主持人+嘉宾 表演 拉丁舞或现代舞 + 街舞 游戏活力中华（台上）打开你的活力（台下） 第一轮抽奖 II 表演 狂野摇滚 游戏 中华接力皆活力 （台上） 活力节节高（台上）（备选） 推出纯生世界 （台下） 第二轮抽奖 III 表演 街舞（邀请消费者参与） 游戏 歌曲接龙（台上）到出纯生活力 （台下 ） （备选） 吸出活力（台下） 全场大抽奖 活动内容 入场： 涂鸦：入场时每人选择一种图案绘至身上，备选图案有：产品LOGO、“中华”或“纯生”字样等；同时对被绘的每种图案进行单独编号，其编号也将绘至消费者身上（编号将作为抽奖依据） 活动内容 活力积分/兑奖卡： 该卡分为两部分一部分为参加游戏盖章处；另一部分填写个人信息，与体绘编码一起用于全场抽奖 该卡将分两次拍发： 活动前在目标消费者经常出入的地方派发 入场前向每味入场的消费者派发 活动结束前半小时开始兑奖，章越多奖品越大 活动内容 活动内容 表演 邀请当地较有名气摇滚乐队进行现场表演，选择欢快、广受喜爱的曲目，制造现场气氛，吸引消费者（自然人群）参与活动, 乐队建议（供选择）： 板砖 甜蜜的孩子 口水军团 FALLING 福尔马 布鲁多要塞 第二层皮（前身为1998年成立的“快餐盒”，1999年改组为现名。） 飞螺机（前身为“忘了”，2001改组为现名。） 活动内容 - 邀请现代舞表演，如拉丁舞、街舞、啪啦啪啦，同 时可邀请消费者参与表演，烘托气氛、体现活动主 题——活力 活动内容 游戏说明：游戏将分为台上、台下两种方式进行，以吸引更多的消费者参与 游戏1：活力中华（台上） 以3-5人为一组，两组人参加比赛（根据体绘图案分组，如分设活力队、和纯生队） 事先准备拼图，图案为瓶贴、LOGO等组成 每人限拼一块，拼上后将事先备好的一杯酒喝掉 每组队员依次进行 先拼完且喝完酒的为获胜队 活动内容 游戏2：打开你的活力（台下） 以个人为单元，每组3-5人参加比赛 消费者需在无专用开瓶工具的情况下连续开启10瓶中华纯生啤酒 限时1分钟，最终最快者获胜 活动内容 游戏3： 中华接力 皆活力（台上） 以3-5人为一组，两组人参加比赛（根据体绘图案分组，如分设活力队、和纯生队） 每人拿一瓶中华纯生啤酒，准备比赛 比赛开始时，每组第一位选手开始喝，待第一位喝完后第二位才可开始喝，以此类推 先喝完的组为获胜队 活动内容 游戏4：推出纯生世界（台下） 以个人为单元，每组3-5人参加比赛 在长约三米的长桌上，参赛者在长桌一端，将装有啤酒的酒杯推向桌子的另一端，（与沙弧球玩法类似） 杯子推得最远