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二、中国人的健康分析 病元体升级、变异原因： 欲维持健康，需要援助 用补维生素维持健康 用补维生素来保健 用补维生素来提高抗病能力 总结：目前市场上的保健品无法提供消费者需要的援助 找出产品应挖掘出的援助方向？ 维之元 品牌宣传折页 产品招商手册 * 专业整合中国医药品牌 国际化整合，传美机构全案服务模式 World yong 维之元 基础整合方案 FOUNDATION COMBINES THE SCHEME 诊断篇 医药整合诊断小组 市场需求背景 1、2003年初，世界范围内爆发SARS，引起人们极大恐慌。 2、2003年底，禽流感爆发，人们脆弱的健康神经再度遭袭。 3、多年来，世界范围内的跨物种传染疫病--鼠疫、天花、 疯牛病、艾滋病、埃波拉、SARS、禽流感等相继给人 类带来灾难。 目标:行销中国 4、3.15晚会爆出中国人滥服抗生素危急 5、专家指出，过量补充维生素对人体有害 6、肠胃市场，洗肠排毒面临质疑--洗肠洗不净，排毒排不清 2004年，中国人的健康意识全面苏醒 2004年，中国人的开始真正关注健康 2004年，中国人的健康需求亟待满足 现有医药保健品无法满足消费者的健康需求 恐慌 健康神经脆弱 疫病跨物种传播 健康意识苏醒 需求亟待满足 关键词 1、人总是处于健康、亚健康、生病状态的循环之中 2、生病的原因----病元体进入人体，在人体防御系 统未能识别抵抗之前大量复制，侵入细胞并破坏 其机能。 3、人体防御系统无法识别病元体的原因是因为病原体会 迅速升级、变异，而人类抗体并没有同步升级。 1、某些病原体具备此能力 2、病原体受外界化学物质、核或 其它影响引起突变 3、病菌的跨物种传播 1、援助识别升级、变异的病元体 2、抑制、中和、屏蔽病元体 3、排出病元体 4、安全消化、健康排补 二、市场概况 1、润肠通便市场分析 品牌概念老化，无力真正援助SARS之后的消费者 《中国医药报》、《环球时报》、《申报》、《健康报》等数十家媒体报道，中国人滥服抗生素，将导致新的用药危急。 2004年3.15晚会披露，滥服抗生素与服用抗生素过量将导致将来对会病菌无药可用！ 靠维生素维持健康是非常危险的！ 2、抗生素市场分析 消费者多年依赖抗生素维持健康的观念必须改变 3、维生素市场分析 专家指出，维生素过量对身体有害 消费者依赖抗生素维持健康的观念必须改变 策略方向 发现 挖掘 顺应 引导 援助 俘获 （1）智能识别升级、变异的陌生细菌 （2）抑制、中和、屏蔽病元体，并排出病元体 （3）抑制病元体对抗生素产生抗药性 （4）有效整合所补维生素，排出毒素 方向： 抓住消费者心理突破口 消费者需要的产品需提供所有以上援助 （1）大难来临之时，有效的医学药学援助 （2）需要升级肠胃健康力抗病 （3）服用抗生素不愿产生抗药性 （4）补维生素智能补排，不过量 国际品质 智能识别 安全消化 健康排补 关键词 我们的感觉定位：智能升级肠胃健康的金山毒霸？ 国际品质（元素：医学、专业、国际化、道德） 美好联想（元素：元、绿色、英联邦） 引申出传播口号： 理性：升级肠胃健康力 感性承诺：安全消化，健康排补 1、升级肠胃健康力，才能安全消化 2、升级肠胃健康力，才能不被跨物种病原感染 3、升级肠胃健康力，才能整合所补维生素与矿物质 4、升级肠胃健康力，才能真正化毒排毒 支撑 整合篇 医药整合行销小组 2004整合全案 视觉篇 医药整合视觉小组 产品名：维之元 视觉应用标准字体：文鼎中黑简 英文字体：WORLDYOUNG 视觉应用标准字体：Pnmp Demi Bold LET 视觉应用组合 标准色 深绿色 草绿色 警戒黄 　　 视觉应用元素 人体健康警戒色 *