市场研究培训课件-品牌形象研究.pdf

品牌形象研究品牌形象研究 目目 录录 1 品牌形象研究的背景 2 品牌形象研究的内容 3 品牌形象研究的方法 平时我们在生活中平时我们在生活中,, 看到的各种产品看到的各种产品 的商标、品牌、LOGO多不多？ 一般都会在哪里看到这些商标、品 牌、LOGO？ 品牌无处不在, 深入到生活中的各个角落 品牌是什么品牌是什么？？ 品牌就是名与利的最佳结合体品牌就是名与利的最佳结合体。 就像明星就像明星一样样, 因为有名气因为有名气, 所以受追捧所以受追捧;; 因为受追捧, 所以高收入。 品牌品牌让产品有了让产品有了 更多的附加价值, 让产品更加魅力 四射四射 ！！ 品牌形象与企业形象的关系: 部分与整体 双方紧密联系, 相互作用与促进 能够提高企 为品牌形象的 业的知名度和 塑造创造条件 美誉度 使产品更容易 促进企业 良 促进 良 被消费者所接受 被消费者所接受 好形象的建立 和喜爱 企业优质产 企业优质产 确立在消费者确立在消费者 品的信誉标志 心目中的品牌形 象 我们所处的这个时代有三个明显的特征 ： 我们所处的这个时代有三个明显的特征 ： 对消费者而言对消费者而言, 是选是选 • 产品同质化趋强, 消费者选择 择消费的困惑; 对商家 产品 的空间大 而言, 是传播的失效 过剩过剩 •• 同同一产品往往并列着很多备选产品往往并列着很多备选 对象, 并且还经常性的进行更换 面对这样的困境, 品 牌应时而生, 品牌化的 供应和消费成为形势所供应和消费成为形势所 • 人们游弋在多元化的媒体海洋 人们游弋在多 化的媒体海洋 趋 媒体 中, 生活中的媒体接触点非常多 品牌化的供应,