樱雪厨卫·美食文化节策划方案.Doc

樱雪厨卫杯 大冶风云网首届网络美食文化节 策 划 方 案 目录： 附:大冶风云网简介 1、活动前景 2、活动目的 3、活动执行 4、奖品设置 5、宣传方式 6、宣传方式示例 7、合作费用及价值回报 8、效果评估 附： 大冶风云网简介湖北风云时代文化传媒有限公司是一家以互动营销为主要模式的新媒体公司，旗下大冶风云网（）是大冶地区最具影响力的网络服务品牌，为80多万大冶人提供生活信息、日常消费指导、都市时尚引领、网络棋牌游戏等实用服务，以促进商家信息交流，拓展商家营销为宗旨，引领网络健康消费为己任的商务平台。　　大冶风云网的用户群体以18-45岁社会高知主流人群（指信息的整合能力和对新事物的接受能力强）为主。大冶风云网长期以来关注社会热点问题、生态环境的发展、关爱社会弱势群体、热衷于公益事业，几年来成功的组织了多次爱心救助活动，市民反响很热烈。大冶风云网的主要访问群体的职业以公务员，企事业单位职员、私营业主等为主。????大冶风云网经过几年的发展，目前有注册会员89000余人，日均访问人数超过7000人（访问量不断提升中），为鄂东地区影响力最大，人气最高的门户网站。2009年至2011年，其活动60余次被中国共青团网，湖南卫视，楚天都市报，荆楚网，湘楚消费网，黄石电视台，黄石日报，东楚晚报，黄石周刊，今日大冶，黄石声屏网，东楚网，大冶电视台等媒体所报道。 让广大和更好的认知餐饮品牌，弘扬美食文化，提升美食品牌价值“吃饱”的阶段，食客更趋向于追求的是如：服务质量，菜系，菜品，店内装修，就餐环境、等更深层次的东西。 好酒也怕巷子深，在大冶餐饮界如火如荼的今天，商户不能仅仅局限在“坐等”的阶段，而应该通过多渠道把自己的特色推出去，寻找自己的不足，不断进取 复旦大学管理学院营销系助理教授卢晓通过活动所营造的愉快的、积极的理想环境，把品牌带给公众或消费者，使他们自然接受产品信息A:通过线上和线下大范围的宣传在风云网该活动专版发出征集，征集100名左右“吃客” B：定期组织3-5名“吃客”到参与美食文化节的饮食单位进行免费试吃，试吃后让“吃客”在线上活动专版发出试吃照片，试吃心得，感想等，为该单位塑造良好的口碑 C：按照试吃心得人气评选10篇最精彩心得奖，并颁发奖品 2、印章集结 A:凡在本美食文化节“推荐商家”中吃饭即可获得一张5盖章位的集结卡一张 B:在美食文化节期间，凡在推荐商家中消费均可获得一次盖章机会，盖上其中三个章位（可重复）的即可到XX处领取价值18元（暂定）的奖品一个，盖满5个印章位（可重复）即可去XX处领取价值30元（暂定）奖品一个 . 领取奖品后可再次获得印章集结卡一张 C：将回收的所有印章集结卡片集中进行抽奖，抽出奖品 3、“我看大冶美食征文”比赛 A：美食文化节期间，可将您的文章以帖子的形式发至大冶风云网本活动专版，参加征文比赛，凡参加征文比赛均可获得风云卡一张 B：对所有征文在活动结束后开启网络投票，评选优秀作品并颁发奖 品 四、奖品设置 1.吃客免费试吃后发出试吃感想后按照网友点击，回复ID，回帖数量等综合因素评选出15名“最精彩心得”奖，用以刺激发出心得质量和积极性 2.凡盖满5个印章位的消费者均可参与抽奖，届时邀请网友现场做公证人，抽出1等奖1名，2等将2名，三等奖3名，预计奖品价值 3.参与“我看大冶美食”有奖征文可参与网络投票，评选出一等奖一名，二等奖一名，三等奖一名 五、宣传方式及价值 1、网络广告 大冶风云网首页顶部 960*200广告位（日登录人次5000余人） 大冶风云网首页幻灯片290*345广告位（日登录人次5000余人） 大冶风云网论坛顶部960*200广位位（日登录人次5000余人） 打拱游戏下部 大幅广告位（日登录人次6000余人） QQ群推广，电子邮件推广 论坛顶部设置活动专版，对该活动进行连续报道（试吃心得，感想，活动报道等） 针对本活动，大冶风云网及大冶打拱游戏中心双平台同时大幅度推广。 2.金点子广告 共投放近30期，每期头条整版，近30万份（每期1200元）持续宣传近半年时间。 每期重点推荐一家餐饮单位，登出该单位介绍，专访（包括经理人专访，厨师长专访，特色菜推荐，店内实景照片，网友评论等） 时间：5个月（约2万四千元） 3.活动展架，桌牌，吊旗，海报 在各个餐饮单位门口贴示活动海报，X展架，餐桌放置桌牌，店内拉置吊旗等，营造良好的活动氛围 时间：5个月（约5000元） 4.传统媒体 本地报纸媒体4期本活动软文或征文刊登广告 价值：约1万元 六、宣传方式示例 1.桌牌及效果展示 2.吊旗及效果展示 3.X展架及效果 4.海报及效果展示 5.金点子及效果